品牌方：美团外卖
代理商：Blank 杭州
时间倒退到冬天的尾巴
我们接到了一个春天的brief
美团外卖希望和回春丹一起
围绕春日出行场景
做一套外卖送万物的广告片
Brief里连Slogan都帮我们想好了
「回春就在这一单」
面对客户抢先想好的谐音梗
我们陷入了沉思
Slogan很好记，和品牌/艺人，关联度都很强
可问题是：
我已经在春天了，为啥还需要「回春」？
吹着杭州忽冷忽热的春风
我们突然有了灵感
那个被歌颂到几乎完美的春天
其实一直有着两幅面孔：
喜欢户外野餐的同事说，春天阳光很好但暴晒很烦
容易过敏的同事说，春天的风很温柔但柳絮很痒
家住郊区的同事说，春雨美得要命但通勤也很要命
春天有多迷人，春天就有多危险
就和回春丹的歌一样
既有《鲜花》的浪漫，也有《断气》的揪心
而美团外卖的全天候配送能力
可以更好的帮助我们克服春天不美好的那一面
当刘西蒙在耳机里第17次「把车卖了」的时候
几个有趣的画面在脑海中开始浮现：
“可惜我，可惜我把车卖了”
在路边流泪的中年男子，你以为他伤逝青春
实际上，他只是花粉过敏
“艾蜜莉呀，艾蜜莉，夕阳照进我心里”
大爷红着脸偷看阳光下的大妈，你以为他老树开花
实际上，他只是羡慕对方更扛晒
“当他能顺利赶到，我头纱都快要戴好”
披着白纱的姑娘在雨中穿行，你以为是落跑新娘
实际上，她是去接外卖
当那些经典歌词响起
一个浪漫的误会就开始了
既然被误解是表达者的宿命
那么回春丹乐队的各位，也来尝一尝误解的滋味吧～
创意想得美，制片跑断腿
大家都被这个本子吸引住的同时
也意识到执行的坑越挖越大：
我们需要在一个月内找到一个地方
它有河，有花路，有树林，有烈日，有和风，有细雨
然后一个白天把艺人拍完
制片同学骂骂咧咧的退出了群聊
然后带着我们来到了：神奇的广州植物园！
（有花路）
（有雨中树林）
好像，花开得还不够浓？
那就让它浓！
于是，在拍摄的两天
我们生生造出了一个新的打卡景点……
然后，这支可爱的片子找来了足够可爱的演员
而我们的主角们——回春丹乐队
也在这支影片里挑战了演技的新巅峰
（该蠢萌的时候超级蠢萌）
（该风骚的时候无比风骚，again）
拍摄的任务非常繁重
大家的敬业程度真的上大分
我们希望这支片子，能为你带来一点春天的快乐
如果你还没有把摩托卖了
如果你也有一个“艾蜜莉”
那不要等待
去拥抱属于你的春天吧！
创作人员名单
品牌方：美团外卖
代理商：中好｜Blank
制作方：聚点
创意合伙人：刘旸
美术副总监：Aria
阿康：周末 班纳
美术：Ring 冠南
文案：饺子
