品牌方：腾讯
代理商：爱设计

今天，我们将继续深入AIGC这一领域，分享创作背后的故事，如果你们还在使用传统的内容生产流程，或者在内容生产中遇到很多挑战和困境，那这篇文章非常值得阅读、方法论非常值得借鉴。

案例名称

项目背景&诉求

拿手好市 IP 是腾讯智慧零售打造的标志性线下活动，曾于2023年首次发起了“拿手好市一一智零生活节”活动，并在每年618和年货节各组织一次。

执行挑战

1、 排期紧张：年前物料产出高峰期，短时间要出保质设计图；

2、 带宽紧张：团队中具备非插画和 3D 能力的设计师“带宽”紧张；

执行过程

AIGC 技术的应用极大地提高了爱设计设计团队“内容创意具象化”的效率。

在腾讯智慧零售的IP形象创作项目中，设计师们面临着将企鹅这一标志性元素与柿子和花生巧妙结合的挑战，如何体现“拿手好事”和“好事发生”的主题成为创意瓶颈。

为了提升创作效率并确保设计质量，设计师们采用了AI辅助设计的方法。

通过 AIGC 工具，他们可以更快捷地将创意想法转化为可视化的参考图像，从而加速整个创意过程，提升工作效率。

在创作策略阶段，设计师首先明确了企鹅作为腾讯的吉祥物，同时把柿子和花生这两种寓意吉祥的元素相结合，创造出一个既亲切又富有节日氛围的形象。

在创新阶段，团队在保持企鹅形象可爱、友好的基础上，探索了将柿子和花生以各种形式融入设计的可能性，如作为企鹅的装饰、手持物品或背景元素。

有了基本的设想之后，爱设计团队借助 AIGC 内容生成创意关键词，设计师输入关键词和创意描述，利用AI图像生成技术，AI迅速提供了多种设计方案，帮助设计师快速筛选和迭代。

而后，借助 AI 工具，根据设计师的反馈，AI 对生成的图像进行风格上的调整，如色彩搭配、线条流畅度等，确保最终作品符合品牌调性和设计要求。

提效成果

• 时间节省：通过 AI 的辅助，设计师们在较短的时间内就完成了从概念到成品的全过程，显著缩短了设计周期。

• 资源优化： AI 的应用减少了传统设计过程中的反复修改和试错，使得设计资源得到了更有效地利用。

• 质量提升： AI 生成的多样化设计方案为设计师提供了丰富的选择，有助于提升最终作品的创意水平和视觉吸引力。

除了可以解决创意枯竭、效率滞后等在内容生产阶段的问题， AIGC 在内容素材的延展方面也能降本增效。

对于设计师来说，尤其是在内容类型多样且迭代迅速的快消、互联网生态里，多内容的延展需求几乎占据了设计师们大部分的工作时间。

线上的线下的、内部的外部的、总部的分公司的，几乎每一个渠道、每一次市场营销活动都要有设计图。对于设计师来说，在设计海报里替换元素、修改适配各个渠道的尺寸，不是“设计”工作，只是机械的、手动的“元素调整+调优”操作。

这些任务虽然技术性不高，但却占据了设计师大量宝贵的时间。这些工作需要的是效率和一致性，而不是创新和艺术性。

爱设计 AIGC 内容中台可以很好地解决这一难题，作为内容管理的中台工具，当设计主图设计完成后，设计师可以上传 PSD 文件到系统，借助于“ AIGC 批量套版”功能，设计师们可以先在内容中台中标记可替换元素，然后通过预设的 Excel 产品模版导入替换信息，系统即可完成海报图的智能一键延展。

每张的主题、板式规格保持一致，产品信息、产品数据可灵活替换。

从设计美学的角度出发， AIGC 技术在处理具有丰富视觉元素和需要吸引消费者注意力的商品长图和促销海报上表现出色。这类设计通常需要在不同的渠道触点上展示产品特点、促销信息以及赠品详情，同时保持整体的美观和吸引力。

AIGC 技术的应用减少了对专业设计师的依赖，解放了设计师的双手，能让设计师更加聚焦在创意内容的思考上，整体降低了设计成本，同时提高了产出效率，使得品牌能够在有限的预算和时间内产出更多的创意内容。

写在最后

从爱设计团队的实践来看， AIGC 的到来确实为品牌内容生产带来了革命性的变化。这种技术能够辅助内容设计师们在创意和生产过程中，提高效率和创新性。

AI可以为设计师提供新的主题建议或创意草案，更大程度上能帮助内容设计师们跳出传统思维模式，激发新的创意灵感，这种辅助可以减少创意枯竭的风险，同时加快创意的产生过程。

在设计师提供了初步创意后，AI可以进一步发展这些创意，通过算法生成多种创意变体，为客户提供更多的设计选项，这样，设计师可以在AI提供的选项中选择最符合品牌定位和市场需求的方案。

一旦创意确定，AI可以在内容生产过程中提供自动化工具，如智能套版、自动延展等，大大提高生产效率。

在消费者注意力碎片化、营销渠道多元化的大背景下，像腾讯这种领跑行业的品牌通常已经建立了一套成熟的内容管理体系，这包括内容的创建、存储、分类和复用，有了 AIGC 内容中台的加持，品牌的内容生产更加高效，同时也为设计师们提供了更多的创意空间。