品牌方：美团外卖
代理商：全速 Fullspeed
项目背景
为了升级平台功能，丰富用户体验，美团外卖推出爆款优惠新业务——神抢手。利用边看直播边点外卖的新模式激发市场新活力！神抢手区别于传统外卖运营逻辑，通过更具表现力的直播、短视频、图片等形式，为用户展示全网低价的大牌餐品，让用户获得高性价的品质改善型购物体验。全速为美团外卖神抢手业务进行视觉设计，助力美团外卖新业务破圈传播。
创意策略
根据项目的核心愿景及业务功能，整体设计思路采用“新国潮”与“超自然风光”融合，利用3D建模技术实现设计场景，用富有创意和视觉冲击力的设计吸引用户关注美团新业务。
元素参考
玻璃通透质感
现代融合传统，打造非凡视觉享受
将传统花卉图案与现代设计手法相结合，利用3D建模技术构建几何形状重新诠释花卉元素。建模过程中注重质感与颜色层次的表达，视觉效果整体由深到浅，蓝紫色过渡到紫粉，用现代色彩搭配，创造出新颖的视觉效果。
材质参考
花型参考
最终产出
巧设画面构图，规范视觉表达
整体构图采用居中构图，建模元素分布在主体四周。让画面视觉更聚集在中心的“明星推荐官”。利用明星效应，提升活动影响力。
在规范模版的基础上，统一设定人物>主题>菜品的层级关系，以保证KOL的引流目的。在明星推荐官同期人数过多的时候保证高流量位的站位摆放，确保最大程度的为活动引流，实现营销闭环。
统一视觉元素，加深品牌穿透
将神抢手的超级符号作为核心视觉要素运用贯穿全链路，形成设计延续性表达的同时完成神抢手IP建设，构造品牌的视觉霸权。同时为了降低用户认知门槛。各资源位统一视觉元素，突出标识性和统一性。
覆盖多种链路视觉物料，保障一体化落地
设计制作各个链路环节中相应的视觉物料，保持一致的品牌形象和信息传递，以增强品牌识别度。
社群小程序分享卡片
新浪微博活动预告长图设计
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最终效果
