品牌方：Aimer 爱慕
代理商：感叹号SUPERB
往年母亲节，满屏劳苦功高的妈妈。
“妈妈含辛茹苦，我们感动感恩。”
然而，节日的本质应该是卸重担喘口气。
今年，我们尝试用轻松的方式，
把节日还给主角妈妈们。
大家反感调休“假放假”，
然而妈妈从未真正放过假？
五一小长假后，面临调休补假，
会迎来连续6天工作日。
周末被压缩仅剩1天，
休息一天后又将面对5天工作日。
而这连续11天的工作日中，
夹缝中的一天，就是母亲节。
有网友曾经表示：
“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”
而今年母亲节的主角，
她们即便受到了鲜花和祝福，
对歌颂母爱的内容点赞后，
手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，
有点讽刺，不是么？
母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，
那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？
又如何打破这样的苦情僵局？
我们试图往前走一步：
用轻松的方式，
唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。
让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃
上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，
从官方号召到艺人打样，
巨型“妈”出逃，再到民间响应，
激发妈妈心声，
向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，
将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。
5月9日
三位嘉宾，率先“出逃”，
释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。
【今天不做女演员，做回@蒋勤勤】
【今天@田原决定自己溜出去玩】
【@马欣 把时间留给自己】
5月10日
我们带着爱慕巨型“妈”出逃，
同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips：
迷你旅行：去一个无人在意的城市角落里肆意溜达；
出门社交：与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天；
拥抱自然：深入自然里，与天空大地尽情拥抱。
【文案】
＊ 妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈
＊ 妈妈是生活的建筑师，不是建筑的标准式
＊ 妈妈可以做自由的风 ，而不只是辛劳的蜜蜂
＊ 妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门
＊ 妈妈也会有小心事，让大自然做修理工
＊ 妈想自己待会儿，待会儿再来爱你
事件上线当日，
“出逃的妈妈”被热心市民偶遇发布至小红书，
热度飙升。
【热心市民报道】
“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，
来到小红书北京总部打卡参观，
高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：
爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】
【联合海报】
5月11日
随着热度飙升，我们摘选网友热梗，
集合成了【出逃的妈妈】梗图，
祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，
关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。
【“出逃的妈妈”梗图奉上】
母亲节当日
#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，
三个话题词在小红书掀起热潮，
与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题，
以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ，
都被“出逃的妈妈”占据首屏，
“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，
仅小红书单平台热度超过千万。
【热度截图】
爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，
真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。
【消费者玩梗UGC图】
每一张梗图，背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求，
妈妈的辛劳不需要再被复述，她们只是想留点时间给自己，
社会/家庭关注到她们的需求，就是对妈妈们的浪漫告白。
最后，关于“妈妈请爱慕自己”
爱慕的挚友给出了答案。
特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召，
以亲身经历，阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解：
嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达
【蒋勤勤：接纳每一个迎面而来的角色，在爱中丰盈自己】
【蒋勤勤母亲节大片】
【田原：我的小孩和我内在的小孩，都需要被照顾好】
【田原母亲节大片】
【马欣：妈妈之前，我首先是独一无二的自己】
【马欣母亲节大片】
#请爱慕自己 社交媒体实验栏目
由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创，
从2023年初开始经营，持续到今年已经第二个年头，
已搭建好良好沟通桥梁，在不同的节点提供聊资，
与消费者进行深度交流，
此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、
十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。Brand：爱慕Agency：感叹号创意事务所
