绍兴黄酒后劲来了

品牌方：绍兴黄酒
代理商：ogilvy 奥美

绍兴市政府「绍兴黄酒发展振兴」

奥美北京

黄酒作为三大古酒中唯一原产于中国的酒，是穿越中华历史的文化符号，有着「国酒」之美誉。同为世界三大发酵酒，绍兴黄酒给人的感觉，不同于啤酒的爽，红酒的浪漫，其酒体温厚醇和，酒质温润如玉，酒品温文尔雅，不仅不上头，还有一种持久相伴的劲道，大家叫它后劲。

为推广绍兴黄酒、彰显文化自信，从去年起，绍兴黄酒携手奥美北京，推出了一系列「后劲」宣传活动，以精准的洞察、具有「后劲」的内容及视觉，成功提升了品牌知名度和影响力。近日，为了进一步共谋绍兴黄酒新征途，推动绍兴黄酒全球化发展，在绍兴市举办的产业发展振兴大会上，奥美与绍兴市政府建立了更深层次的合作关系。

绍兴市人民政府副秘书长曹绘宏与奥美公关中国总裁俞竹平签署「绍兴黄酒全球化战略合作协议」。中共绍兴市委书记温暖，浙江省人民政府副省长柯吉欣，中国酒业协会理事长宋书玉（后排从左至右），奥美中国资深顾问、WPP 达邦中国暨奥美中国前董事长宋秩铭（右图）鉴签。

 

所谓「后劲开酿，满城飘香」，作为东方名酒之冠，黄酒的酿制技艺被列为国家级非物质文化遗产，代表了中华传统文化的精髓。而绍兴黄酒正是黄酒中的代表之一，以温润醇和的口味和深厚的文化底蕴而著称。

但如何将千年传承的传统酒，与新时代、与年轻人连接，从而振兴黄酒、彰显中华文化与精神呢？团队洞察到黄酒背后蕴藏的「后劲」，选择从立冬到冬至，在最冷的日子里，从「城」到「酒」再到「人」，多维度地打造绍兴黄酒冬季传播攻势，展现黄酒独一份的力度与热情。

绍兴黄酒的振兴，首先离不开「城」本身。以「城」为始，千年以来，黄酒的后劲是古越文化「胆剑精神」的最好诠释。而如今，其产业厚积薄发的力量，也与绍兴市的经济后劲与传承创新相连，给一座城带来源源不断的生机。奥美助力各级官媒以海报、主题片等多种传播形式为「后劲」造势。

由「城」至「酒」，则是对酒自身的解密与寻踪。传承千年，曲水流觞，中国人饮用黄酒的历史，蕴藏着深厚的感情和文化底蕴，它既是文人雅士寄情山水时的知己，也是节日里不可或缺的祝福。绍兴黄酒亦循着传承不断创新，温润如玉的黄酒，成为团聚、幸福的象征。围绕着黄酒本身，纪录片的发布、KOL 对黄酒的品鉴与探秘、媒体的分享，都成为绍兴黄酒振兴的又一有力助推。

纪录片《绍兴黄酒：古老又年轻》

绍兴黄酒的「后劲」，与城市底蕴相合、与中华文化相连、与人生态度相映。这使它不仅是一杯美酒，更是一段悠久的传承、一种精神的象征，勾勒出中国传统文化的精髓。在黄酒的陈年醇香里，人们懂得坦然与知足，领略岁月的美好。它与新时代相呼应，成为中国文化自信的深刻表达。而那种滋味，正如黄酒在舌尖绵延，回味悠长，氤氲心间。