品牌方：蒙牛
代理商：BBDO
2024巴黎奥运会马上就要开始啦！这场奥运会，你最关注什么？
开放的开幕式？选手的夺冠时刻？奖牌榜的金牌数量？还是拼搏到最后一刻的奥林匹克精神？
然而，作为广告代理商的我们，最关注的要数各大品牌打出的奥运营销战役了吧！
比如，你可曾看过最近一首由韩红演唱的高燃MV，叫《一路生花-中国队要强出征版》。
这是BBDO北京携手「奥林匹克全球合作伙伴」蒙牛共同打造的，信念感拉满的奥运campaign中的预热视频之一。
奥林匹克精神不仅属于冠军，也属于每一个要强的你
今年巴黎奥运会的理念，除了传承“更高、更快、更强”的奥林匹克精神外，还特别强调了“更开放”的概念。这一理念打破了传统界限，让这一场群英荟萃的体育赛事与全世界每一个人紧密相连。
因此，我们今年也调整了策略，不再仅仅聚焦于精英运动员或金牌选手的辉煌成就，而是将目光投向了更广阔的群体——拥有体育精神的每一个人，也是“要强”的每一个人。
我们和客户一起办了一个影相展，面向社会大众来征集运动瞬间的照片。我们把这些瞬间串连起来，剪成一只很燃的片子，在奥林匹克日当天发布，讲述“奥林匹克精神不仅属于冠军，也属于每一个要强的你”。这也是整个战役中的第一步。
用一首战歌，为每一支要强的“中国队”加油打气
第二步，我们选择了中国代表团誓师出征当日作为发力点。但是如何在出征这天，建立起中国队和大众之间的联系？
我们发现，对中国队而言，这次出征意味着从国内训练场奔赴到广阔的海外赛场；然而对大众来讲，平日里的奔波也是在为梦想出征。在赛场上，不仅中国队要创造出他们的最好成绩；在生活中，普通人也在为自己的梦想、目标、家人等各种原因奔波。所以，我们想表达每一个人都是一支队伍，每一个人都是中国队。这“不仅是中国队的出征，也是每一个人的出征”。
在创意上，我们选择了“奔跑”作为核心视觉线索，因为出征本身就是一种动态的跑动，它不仅是中国田径队追求佳绩的象征，也是普通人追逐梦想、生活挑战的写照。
我们选择了当下具有代表性和出征感的人物，如身边每日不辞辛劳奔波的外卖骑士；
面临今年严峻就业压力的应届毕业生；
告别北上广回家建设家乡的助农青年；
让沙漠焕新绿洲的退沙造林队；
以及勇敢的小朋友们等。
我们用他们的“要强”时刻勾画出一个奋勇向前踏上征途的“中国队”群像。
为了增强传播效果，我们决定创作一首战歌为每一位在征途中奔跑的人加油打气。经过反复筛选和尝试，我们最终选择了《一路生花》这首歌曲，并邀请国民度超高、且充满正能量的韩红老师进行演唱。
在重新编写歌词的过程中，我们想要传达这样一种价值观：每个在努力“奔跑”过程中的人，都是被看见、被认可的；且重新诠释了“要强”这一信念：只要有一颗要强的心，即使现在不是强者也没有关系。通过这样的编写，我们希望这首歌能把的奥林匹克精神赋能给每一个“要强”的人。
在MV片尾处，我们运用了品牌明星代言人资源作为出征加油人，利用“出征加油人”的“声量”一起为“出征”的人加油打气。
“要强”成为了我们团队鲜明的标签
回顾整个过程，我们经历了前所未有的考验。蒙牛作为“奥林匹克全球合作伙伴”，对于物料的合规上要求非常严格。每改动一处脚本，都需要经过远在瑞士的奥委会的审核，时差的困扰让我们的工作难度大幅增加。此外，天气等不可控因素也给拍摄带来了诸多挑战。
然而，即使我们经历了空前的挑战，也体会到了前所未有的感动，感谢客户的支持和现任，也感谢让这个项目最终完美呈现出来的每一个“要强”的人！
【项目参与成员】
客户：蒙牛
创意部：郭子莹、刘宵、贾志刚、王一达
客户部：刘羽辰、张季伟、黄丽娜
导演：廖义源
制作：上海视盖 Sky Film
发行：腾讯音乐娱乐（制作家工作室）
以及所有参与过这个项目的人
奥运会开幕在即，不妨一起期待一下我们和蒙牛还会为大家带来怎样的“要强”故事！
