品牌方：红牛
代理商：KARMA 颉摩广告
项目背景
我们与天丝红牛的第一次合作是为「国内首款瓶装红牛®️能量饮料」打造新品上市战役，新品代言人是小白——白敬亭
项目策略
「瓶装红牛」相较于罐装红牛，最大的不同是量更多、更便携，因此它非常适合随身携带，并适配室内室外的多种饮用场景，随时随地补充能量。
如果要用一句话来归纳饮用「瓶装红牛」的人群画像的话，来自凯鲁亚克《在路上》中的“我们非去不可，在到达之前，永不停止”最合适不过，这与红牛“坚定向前”的品牌精神不谋而合，瓶装红牛正是为那些“一直在路上的人”提供源源不断的确定性能量而生。
在对小白的深入调研中我们发现，“在路上”也是他身上标志性的符号，他通过自己的努力和沉淀，一步步打拼到现在，且仍在高速成长中，于是我们巧用白敬亭的名字，以「敬·不停向前」为主题，用瓶装红牛向在路上脚步不停的人们致意。
TVC创意
在“敬·不停向前”的概念下，我们希望打造一个让人过目不忘的视觉锤，它既能被大众所熟知，又能凸显在路上的饮用场景，还能彰显源源不断的能量感，于是一辆名叫「天丝号」的高速列车诞生了，它仿佛「瓶装红牛」的化身，搭载着包括白敬亭在内的不停向前的人们。
科技感车身的里面，是一个又一个自然嵌入的真实生活场景，我们想以此表达瓶装红牛可以在多场景、多人群、多条件下力挺“在路上”的人们，白敬亭既作为代言人，也作为「天丝号」的一名乘客，向每一个同行者表达敬意，并通过与同行者互动点出「瓶装红牛」在各场景中的角色。
结语
从概念的提出到创意的落地，我们始终将产品、消费者、饮用场景三者紧密结合，并巧妙地通过代言人的名字和关注度，让更多人记住：「瓶装红牛」可以在不停向前的人生路上，随时随地为自己补充能量，让自己保持“高速行驶”，更快地抵达新的目的地。
最后以「全新瓶装红牛®能量饮料」之名
敬不停向前的导演
敬不停向前的制作
敬不停向前的客户
敬不停向前的我们
主创团队：KARMA
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
客户经理：华子
创意总监：盼盼
文案：Marco
资深美术指导：温暖
美术指导：6
美术指导：小天
TVC制作团队
导演：Rage
副导演：玉米
监制：Michael 包子 Crystal
制片： 小马 龙龙 潘越 超凡
摄影指导：席冰
摄影大助： 魏存虎
移动组： 张小六 Trinity lucanojr Moco 小野
灯光指导：石头
美术指导： ping
执行美术：许淮
道具：小伟
置景： 吴越
服化组：fay
Casting：培培
Dit：谢坪
Qtake：次一
声音：马平安
场务: 赵越
后期制片: 包子
剪辑: Rage
TC: 梦芷
Online: 阿平
三维: 52HZ
混音: Hush Studio
同时鸣谢
事件CGI制作团队：不正经制造
摄影团队：Mily Image
场外指导：大师
美术支持：FIFI、斯文
