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小米MIX Flip:看看上海怎么看我

TICO 微观宇宙10月前

品牌方:小米
代理商:TICO 微观宇宙

我们承认,没做小折叠手机项目前,从来没想过自己会对小折叠手机有想法。

我们也承认,做完小米MIX Flip-小折叠项目后,小伙伴们都开始对小米MIX Flip爱不释手。

《看看上海怎么看我》

这是一个新品上市小红书种草项目,营销主阵地在小红书,目标是希望通过内容来塑造种草感,从而促进销量转化。

初接到Brief时,小米MIX Flip还是小折叠品类里的最大外屏,整块外屏除两颗摄像头外全是屏幕。

我们戏称小米不愧是“行业终结者”,小折叠手机要迎来大结局了。创意思路上自然绕不过这块大外屏,想了很多以“大外屏”为核心的创意。

然而,3C行业瞬息万变。在友商一场发布会后,小米MIX Flip从原本的行业最大外屏,变成了行业最大外屏之一。

小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库

市场信息发生变化,创意自然也要跟着随机应变。

战略性放弃后“大外屏”差异卖点后,我们重新审视了这部从芯片、影像、大屏、电池、颜值都具备旗舰水准的小折叠,发现影像性能是人们评价旗舰手机的一项重要标准,而小米MIX Flip是第一款有徕卡影像加持的小折叠手机。

小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库

围绕着“徕卡影像”的创意锚点和女性群体天然对小折叠品类有偏好的事实(女性群体往往对拍照更为关注)。

关于「小米MIX Flip不仅有徕卡影像拍照好看,还因为折叠悬停功能,可以实现任意拍照角度的自拍或他拍」的差异卖点被拎出来了。

小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库

种草差异卖点有了,接下来以“小红书种草”大方向为前提,往下落具体创意。

在小红书平台,有两类种草内容不让人反感,一种是直接告诉用户“我是广告”(博主自身有内容能力,用户并不反感),还有一种是极真实自然的软植入,甚至让人看不出是广告(弊端是也容易让人记不住品牌和产品)。

遵循“广告是为了解决商业问题”的逻辑,我们当然想既要又要,既不能让用户反感、也要让产品呈现更加明显。根据小红书用户的喜好,去找到一个有强内容输出的达人,然后将手机使用合理化地植入其日常生活中。

小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库

经过无数轮对小红书KOL筛选,和客户达成一致,锁定了在小红书上热度颇高的,自身具有强内容输出能力,还与小米MIX系列所塑造的高级感气质耦合的时尚博主@明仔与二毛子。

小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库
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小米MIX Flip:看看上海怎么看我-广告人干货库
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形式上,以「TVC质感+vlog形式」来塑造小红书式的内容种草感调性。

内容上,因为@明仔 有着二十年的上海成长经历,通过她与上海这座城市的关联,去挖掘她与上海的故事,用故事样片展示小米MIX Flip大外屏多角度自拍。无论是明仔之于上海,还是小米MIX Flip之于日常拍照,都在用彼此的方式诠释“什么角度,我的自由”

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最后,我们知道过生活和做案子一样,总是各有起伏,但还是想真心地祝福大家:“什么角度,都能自由”!

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TICO 微观宇宙 代理商
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