品牌方：京东
代理商：壹捌零
背景
我们接到了一个挺难的任务：让大家想买衣服的时候，就会来京东买。不是满足男人一年逛2次海澜之家的那种，（但确实符合京东用户的购买现状）是满足爱打扮爱新潮的年轻女性慢慢挑挑拣拣的那种。当现在看到文章的你想买衣服的时候是不是绝不会第一时间想到上京东来买？这任务难吧？一度难到让我们觉得无法完成。
挑战
大家对京东服饰的第一印象是
“品牌选择少”、“类目不够时尚”。
我们如何改变这种固有印象，
达成“买服装上京东”的用户心智，
让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？
这是京东服饰要解决的目标与难题。
洞察
回到消费者每一天的穿衣，每一天出门前的OOTD，都离不开穿搭。
穿搭好看的衣服，会让人想看、想挑、想买、想分享。
穿搭好看的衣服，会给人提供情绪价值，WOW~到所有人。
创意解决方案
京东作为一个聚集众多服饰品牌的电商平台，
最能敏锐捕捉当下新潮的「趋势穿搭」及消费者的穿衣情绪洞察。
提供「趋势穿搭灵感」，成为提升京东服饰时尚力的有力抓手。
展现「海量品牌tag」，成为强化品牌丰富度的直接力证。
提供「穿衣情绪价值」，成为更加打动消费者特别是女性消费者的情绪满足。
01
先看看上线京东站内的「趋势穿搭方案」：
品牌主线内容创意：
创意内容的展现很纯粹，所有的15s广告与大平面，
都是为了让消费者记住6个大字「买服装上京东」。
全力做到硬广的同时，也能用时尚打动人。
而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草，也能记下这些tag。
更可以上京东搜索“趋势穿搭”，发现更多穿搭灵感。
02
15s视频：朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒
第1支《Citywalk》
第2支《职场通勤》
朋友圈投放截图
线下梯媒截图
03
16套趋势穿搭LOOK平面
线下地铁站平面投放视频
看到现在的你，相信你已经对京东服饰的品牌印象已有改观~感谢客户也很满意我们交上的「创意解决方案」。
以上只是京东服饰品牌主线的创意内容，更有京东携手伦敦时装周、VOGUE X京东服饰 X小红书秋冬服饰穿搭趋势白皮书、及京东与异业跨界联合等的品牌动作，让京东服饰在大众心目中建立“品牌选择多、时尚潮流新、价格还不贵”的三大标签，我们仍在继续。
