在信息爆炸时代，一组优秀的创意海报，仍可以成为品牌突围的杀手锏。

如何通过差异化的排版语言，去强化海报的“第一眼效应”，是每个品牌关心的问题。

在这里，挑选了5组还不错的创意海报。天猫大牌日通过微缩创意，营造秋游氛围；宜家通过设计排版，完成一次巧妙的“文字游戏”；英国航空以「偷窥」视角，激发用户对高端私人航空服务的向往。

排名不分先后，希望能给你带来新的创意灵感。

01

天猫大牌日「天凉玩个秋」

用微缩创意打开秋日惬意

创意的产生，就是打破人们对惯常事物的认知。而放大、缩小或倒置，是最常用的创意手法。

最近，天猫大牌日联合8家男装品牌推出「秋装上新营销」，以微距摄影创意结合衣物卖点，创造了一个充满奇思妙想的微型世界：坐在衬衫上滑滑梯、把U型领口当滑板场地，用双面夹克翻面搭成帐篷、抓绒卫衣暖得像在围炉……

通过运动、秋钓、露营、烧烤、骑摩托等不同秋游场景，先调动用户向往情绪，并进行一个轻柔提醒：秋游正当时，该添置一些新衣服了。

其实在服装海报玩微缩创意并不算很新，但天猫大牌日这波海报，除了融合不同秋游场景，还以放大衣物局部+微缩人物互动的创意表达，直观趣味性地凸显男装的功能卖点，更符合男性的实用主义消费心理。

报喜鸟衬衫—滑滑梯，解决“衬衫易皱”的痛点

比音勒芬外套—钓鱼场景，体现“防风防水”

海澜之家—登山场景，诠释“山不在高”产品创意

拇指白小T—滑板场景，凸显“T恤领口不变形”

evisu牛仔夹克—机车场景，体现“提花耐磨又很酷”

GAP抓绒卫衣—生火场景，展示“保暖”的穿着感受

作为一个天猫的营销IP，「天猫大牌日」每个月都会联合商家推出一些好玩的营销活动，文案与美术之前也写过不少。

去年儿童节，天猫大牌日设计了7双“充满孩子气”的搞怪童鞋，作为送给成年人的“六一礼物”。每一双“小童鞋”都对应不同成年人需求：海尔空调智慧风“吹散烦恼”、皇家美素儿奶粉“育儿辅助”、娇韵诗双萃精华“守住童颜”……把商品做成一件引发用户共鸣的艺术品，创作独属于品牌的美学符号。

类似的IP还有「天猫超级品牌日」，去年母亲节，天猫超级品牌日聚集20个品牌发起“妈妈超爱美”主题，让不同品牌变成“美的代名词”。还有今年七夕，联合多个超级品牌发起「民族织造」，向世界介绍56套民族高定服饰。

可以看出，虽然天猫这两个IP的带货属性很强，但每次都是以不同创意脑洞融入产品，以一种更软性的方式完成商业目的及用户情感连接。

把这两个营销IP放在一起，可以看出天猫在下一盘很大的棋。通过提供一个营销场域，集合所有商家一起打造“行业大事件”。 于传统品牌而言，通过天猫提供的创意代理服务，让品牌有更多的精神内涵沉淀；于新消费品而言，则是可以借助天猫平台快速建立认知度、用户好感度。

双十一马上就要到了，相信天猫一大波营销已经在路上了吧！

02

Grid Coffee 天生冷萃海报
用留白制造「放空感」

Grid Coffee是一家成立于2022年的中国本土咖啡品牌，以专注“全系单一产地咖啡”建立产品差异化优势，并坚持以留白艺术讲述咖啡的「慢」故事。

在「天生冷萃季」系列中，它强调一种咖啡豆加水的「纯净风味」。更少的人工干预，更多的时间等待，让风味慢慢来。在主视觉海报呈现上，也用大面积留白的处理方法，延续这种「放空感」。

过蓝色调的不同深浅变化，一个轻巧的鲸鱼尾巴，寥寥几笔便交代了“冰川砂层矿化为依云水”的全过程。无衬线体应用，主次信息的大小对比，让整个版面传递出一种干净、轻松、惬意的氛围感。

Grid Coffee还将这种氛围感，带到线下体验空间里。

在这组海报中，则是将依云的源头阿尔卑斯山的一抹霞光，作为海报大面积留白部分。既突出依云水和冷萃咖啡风味的纯粹，呼应“单一产地咖啡”的品牌slogan，也是给观众留下足够的遐想空间。

03

宜家：ikea藏在话里
用设计排版玩文字梗

作为文案老手，宜家的每一组海报都堪称优秀典范，它擅长以幽默玩梗又富有哲理的文案，给用户提供情绪价值。但今天分享的这组一家海报，是通过设计排版完成了一次巧妙的“文字游戏”。

将「ikea」变成「likea」，表达人们对宜家家具的喜爱，也通过这个小改动，去强化产品体验带来的丰富联想。拥有婴儿般的好睡眠、拥有VIP般自在的沙发区、拥有百万富翁般生活的餐具，像蝴蝶般美好轻盈的家居服……

整体版面很简洁干净，文案居中排版引导观众视线焦点，一目了然。极具“生活感”的家居图片，又能使人产生一种向往情绪和好奇心。

谜底就在谜面上，在下一张海报宜家直接亮出底牌：「在你和美好生活之间，只差宜家」，让人看完不禁会心一笑。

2024年4月，宜家提出以“有意义的性价比”探寻家的无限价值，让用户在选购商品时，能够感受“收获价值”大于“付出成本”。这组海报明显遵循了这一价值观，去强调产品给生活带来的改变，去具象呈现产品构建的美好生活的场景。

比起理性说服，用情感共鸣去调动用户的感性，往往更容易达成沟通。

04

无印良品“凉柔”海报

用撞色强调视觉张力

作为“极简美学”的代表，无印良品向来推崇一种简约、质朴、回归大自然的生活方式。

不管是产品设计、空间设计还是海报视觉，都是秉承一种“少即是多”的设计理念。在颜色选择上，也会采用白色、米色、原木色等贴近大自然的纯低度色彩，营造一种宁静、淡雅的氛围感，弱化品牌的存在感。

所以，当这组极具视觉冲击力的「凉柔」系列海报亮相时，还挺让人眼前一亮的。

以代表「衣物清凉」的深浅蓝色为主色调，搭配少量「表现肌肤」的浅粉色，直观呈现肌肤与衣物接触的清凉感。蓝粉撞色搭配，具有强烈的视觉张力，给人一种扑面而来的夏季清凉感。

画面的磨砂颗粒质感处理，既是一种巧妙的色彩过渡处理手法，也是隐喻“身体被产品包裹住”的极度舒适感，侧面展示用户对产品的爱不释手。

“一触即凉”、“一穿即凉”、“一躺即凉”，三句广告语，精简概括三种产品使用过程。从设计到文案，整体都在强化“凉透了”的视觉感。

其实，在去年冬季无印良品也以同样的方式，推出过“暖棉”系列产品。

以简单粗暴的“黄+橙”的色彩搭配觉，呈现产品的保暖效果。这里则是采用了光晕朦胧效果作为色彩过渡，有点像小太阳取暖器的发热盘，进而强化温暖的心理暗示。

05

英国航空 British Airways海报

以「偷窥视角」激发用户好奇心

美国学者梭罗门在《电影的观念》中提到：电影业认为当代人是有「窥视癖」的。

但偷窥之下并非都是欲望和躯体，相反它能带给观众一种更身临其境的观感。这组英国航空 British Airways发布的「偷窥视角」海报，便是这样的原理。

将拍摄主体置于虚化的前景之后，以大面积留白与商务舱局部画面形成对比，更容易产生一种强烈的视觉效果，引导观众的注意力。

其次，这种「偷窥」视角，极具真实感和临场感。透过这个夹缝，让人仿佛真的看到了英国航空商务舱的自然状态：在飞机喝红酒的惬意时光、享受独属于自己的静谧时光、无人打扰的睡眠体验……

这种自然流动的画面、大量留白的想象空间，更容易让人感知英国航空 British Airways的高端舒适服务。

不断加速的社会语境下，如今的媒介环境越来越强调“快”，反而让海报设计重回大众视野。

这些年也有不少品牌靠稳定输出的创意海报，建立独特性的品牌视觉。

比如Grid Coffee咖啡，以留白设计放大咖啡风味的长线叙事，在内卷的咖啡赛道站稳脚跟； 大润发超市的“烟火文学”海报，以接地气的画面和对话，传递新一代年轻人的生活哲学。

总结来看，一张优秀的平面海报，不仅高度浓缩品牌审美，也能让传播内容更聚焦，破解碎片化信息的束缚。更长远看，海报设计引发的思考，也会让品牌与用户建立一种更深层次的关系。