01
年轻人被萌系IP支配了
我最近发现了一个营销趋势：越来越多的品牌倾向于用可爱元素撬动流量了，尤其是可爱动物类IP，比如卡皮巴拉、小熊、吗喽之类的。日本还有一个大学甚至专门设置了「治愈系专业」，致力于创作一些传递温暖的可爱设计。
这一现象背后折射出了这样一个心理逻辑：萌系IP以其独特的亲和力，能够自然而然地拉近了与消费者之间的心理距离，大家乐于分享萌物，也愿意为这些萌物消费。因此，那些选择与萌系IP联动的品牌，在消费者心中也会变得更有亲切感，获得更多的好感和认同。
比如，我最近就被得力X黄油小熊的联名「萌力大爆发」给可爱到了。
黄油小熊不必说，泰国顶流网红，因为过于可爱，成为被年轻人追捧的热门IP。（我有一个朋友，每聊一句，就要发一个黄油小熊的表情包。）
02
得力X黄油小熊，
多品类占位心动场景。
我是在刷小红书的时候，看到得力X黄油小熊这组联名商品的，一下就被吸引了目光。你敢信，现在得力的文具画风是这样的吗？这是什么文创界的萌物！主打一个，不管你喜欢什么东西，都不会空着手回去。
比如这个毛绒中性笔，这萌萌的大脑袋，这谁顶得住啊？
毛绒绒的笔记本也戳中我了。天气变冷了，我们都知道穿暖点，给本子整点毛绒绒外套不过分吧？
得力脑洞真挺大的，直接把文创周边玩法和文具结合，这摇摇乐手账本已经硬控我5分钟了。
还有中性笔盲盒，每一个小熊都可可爱爱的。我买了一盒放办公室，大家还各种交换，也算是促进了办公室social。
本子的种类也超多，比如这个吐司黄油小熊的慢回弹解压本。上班哪有不疯的？捏捏本子放松一下吧。
我最心动的是各种包包，兼具可爱和实用属性。这个黄油小熊的大头包，背出去我就是这条街上最亮的崽，背上之后立减10岁。
双肩痛包，我直接放一本劳动法在里面，让老板知道我不是好惹的。
毛绒笔袋也非常可爱。为了这个笔袋，我得配几个笔。或者发展一下别的用途，装一下我的眼线笔之类的也不错，谁说眼线笔不是笔呢！
零钱包的挂扣设计，能够直接挂在背包上。我的评价是：设计肯定是自己人！
还有一些非常实用的好物（我已经加购十几件了，根本收不了手）。
比如这个鼠标垫，萌就算了，竟然还设计得如此贴心，哪个打工人看了不心动！
给打印机盖上毛绒保护套，上班都显得没那么无趣了！
不过，我最意想不到的是，得力还出了黄油小熊的谷子，也是一脚迈进二次元的大门了。
得力这一次联名产品种类之多，每一款都兼具创意和可爱，简直让我挑花了眼。我仔细翻了一下，发现这次联名竟然有将近100款产品，覆盖了文具/杂货/周边/包袋四大品类。如果我没记错，这是黄油小熊这个IP，第一次在国内多品类的发布。得力挑选黄油小熊进行IP联名，也具有一定的品类独特性。
得力与黄油小熊的联名，可以说是文具领域的一次迭代升级。得力在保持文具传统的实用功能基础上，又注入了一剂趣味因子，大胆探索文具的可玩性，满足了年轻人个性化的需求，让书写变得更加有趣。不仅是对自身品牌对一次突破，更是与广大消费者建立起了更紧密的情感链接，实现了产品属性的双重升级。
不得不说，得力这一波联名很懂年轻人喜欢什么，打出了文创的差异化～
不止我被种草了，网友们也和我共脑了。
“这不得全部拿下”宝想要，宝得到。
“想变成霸总，这个不要，其他全要”最霸总的一集。
“钱包即将离我远去”这个月工资是有着落了，全部上交给黄油小熊。
“买点哄自己学习”那我买点哄自己上班。
得力这次联名黄油小熊IP，也带上了这个IP的其他形象，我们想要的全都有。
就像科特勒说的那样，消费者是营销的起点和终点，得力很好地做到了这一点。
得力X黄油小熊此次联名系列，以「萌力大爆发」作为核心主题，我认为非常贴切，精准触碰到了消费者内心最柔软的部分。萌力，不仅仅是视觉上的可爱，更深层次一点，它也代表着一种可以鼓舞人心的精神力和治愈力，能够与消费者进行情感上的对话。在这个快节奏的高压时代，人们渴望在生活的点滴中被治愈。这些联名产品就扮演着朋友的角色，让我们的心灵仿佛被一只温柔的手轻轻抚摸。
得力本次联名，超越了物质层面，用萌力治愈了每一个渴望被关怀的灵魂，成为连接品牌与消费者之间情感的桥梁，有效加深了消费者对品牌的认同与好感度。
03
得力，多渠道布局。
而且我观察到，得力本次不仅在产品层面上全面升级，还积极拓展并深化了多元化的渠道布局。线上线下齐发力，实现了全方位的联动。不仅提升了得力的品牌市场渗透力，还焕新了消费者的购物体验。
得力这次的联名商品，9月25日就正式上架天猫官方店铺了，很多人卡点购买，生怕买不到心仪的款式。
线下渠道也不断拓展，我看到得力X黄油小熊的联名商品在名创优品线下首发。
这次的联名产品入驻了100家名创优品门店。而且还在北京、上海、广州、深圳等城市的12家名创优品进行了主题店改造，特别有氛围感，简直成了国庆期间的热门打卡地点。
以后还会入驻千家名创优品门店，大家都有机会现场沉浸式体验，可以期待一下！
听说，之后得力还会对沿街的品牌文具店进行焕新升级。将我们记忆中那个放学后常光顾的文具小店，以更加鲜明、富有IP特色的新面貌呈现于大众眼前。这一升级，不仅承载了我们往昔的美好记忆，更是以一种更加符合当代消费者的审美与需求的方式，引领文具零售行业迈向新的发展阶段。
我还是挺期待得力文具店能成为年轻人打卡的新地标的～
最近和黄油小熊联名火出圈的，除了得力，还有瑞幸。很巧的是，两个品牌都是9.30在线下首发，都在国庆期间成为了热门话题。其实这背后折射出的是，得力和瑞幸对于时下年轻人潮流趋势的精准捕捉与敏锐洞察以及品牌相关部门的强执行力。
黄油小熊IP的热度一直居高不下，得力和瑞幸都顺势抓住品牌与IP的契合点，从而为产品赋予好玩属性和社交属性。不仅迎合了消费者的偏好，也让品牌在同品类赛道中，玩出了差异化。
04
得力，发力文创领域
在我围观了得力的一系列营销活动之后，得出了一个结论：得力要在IP文创领域发力了。为什么这么说？我来简单拆解一下。
首先，得力一直有跟年轻人打交道的品牌基因，精准锁定年轻人为核心受众，并敏锐地捕捉到「年轻人容易受到IP文化影响」的时代现状，随之将营销重心布局在年轻人喜欢的IP联名上。其实这并不是得力第一次涉足文创赛道，但透过本次与黄油小熊IP的合作，我们可以感受到，得力准备深耕文创行业的决心，加速IP化进程。
另一方面，得力的联名IP矩阵，跨度也非常之大。全方位辐射到年轻人喜欢的二次元、游戏等领域。比如接下来发售的蜡笔小新，蛋仔派对、时光代理人……致力于满足不同兴趣圈层的多元化需求。得力在IP营销的加持下，全方位“狙击”年轻群体。年轻人也能够感知到“得力要开始做文创了”“以后可能在得力买到自己心仪的IP周边”。
其次，文具/文创类产品天然拥有社交属性。就像我们小时候，约上自己的好朋友一起，在放学铃声中，奔向那熟悉的街边文具小店，挑选心仪的文具，那份纯粹的快乐至今难忘。
而这份快乐，被得力找了回来。得力敏锐捕捉到了这一情感共鸣点，并巧妙借势线上炙手可热的IP黄油小熊，并将其影响力融入联名产品之中。不仅赋予了得力产品新的生命力与话题性，更在无形中搭建起了一个促进消费者线下交流与互动的桥梁。大家在选购得力X黄油小熊的联名产品时，也是在共同创造新的美好记忆。
最后，得力口碑流量双驱动，强势破圈。得力巧妙将自身产品的营销势能传到IP领域，加上自带快乐因子的黄油小熊IP，构建了“实用+情感”的双重价值体系，为产品赋予了情绪价值。
科特勒说过，满足客户需求已经远远不够了，你必须让他们高兴。
得力这次联名就是一次让用户高兴的营销。用户在使用联名产品时，不仅能够享受到产品本身带来的便利与舒适，更能感受到品牌所传递的温暖与快乐。得力给消费者提供了这种超越产品本身的情感体验。
我已经忍不住下单了，毕竟得买一点可爱的东西哄自己上班嘛～
