品牌方：小红书
代理商：N3广告
小红书外人节第三年了。
去年我们说“自然的入口是生活的出口”，让外人节从K走向C，从号召圈内人“来户外”到鼓励普通人“去户外”。该说的都说了，没说的其他平台和户外品牌也都在说，还能说点什么不一样的？
不如少说点，直接“发疯”——
经过去年的西藏特训，再上岗大家都从容了不少，精神状态也是next level。
1. 是自然生态保护区
也是人们的精神状态保护区
片子里说的少，背后想的不少。
外人节3.0的两大亮点，一是去到了更野更极致的腾格里沙漠，二是全新的“外人共建”玩法，即让K&明星等外人们从0-1建设营地，将外人节建造为外人们的理想世界，同时首次开放C端名额，让普通用户也能参与共建。
基于以上背景，小红书希望今年的沟通主张从“户外人共同的理想世界”出发，表达户外人的世界观，也表达普通人所向往从户外得到的感受，户外也是生活之外的一小片理想之地。
细品今年的题目，题眼中的亮点基本也都是难点：
1.“户外人共同的理想世界”很大很抽象，如何找到一个具象好懂C端还向往的概念？
2.“理想世界”这类高概念放在沙漠很合适，但外人节不只是沙漠，如何让这个概念也能延展到普通人家门口的户外，适配各地的分会场？
3.关于户外的价值共鸣讲得太多，每次都对抗班味反而无感。
我们尝试放弃输出道理和价值，更想去找到人们向往自然、去户外最简单的理由，从“利己”的角度看，自然到底对我有什么用？
我们向往自然，其实就是为了让自己精神愉悦。
在户外，在自然，没有人情事故，没有职场规则，没有一切规训教条。疯癫的，幼稚的，怪异的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起来”的精神状态，在自然里都可以尽情释放。
我们保护着大自然的生态，大自然保护着我们的精神状态。由此我们提出外人节3.0的核心主张——
大自然保护一切精神状态
每个人都能在户外找到自己的“精神状态保护区”
从传播角度考虑，站内话题wording为 #户外是我的精神保护区
我们希望通过把常见的“自然生态保护区”变成“精神状态保护区”，把户外之于普通人的意义变得更具象：多多释放，保护精神状态。
2. 欢迎光临～
你的精神状态保护区
基于“精神状态保护区”的概念，我们以一系列抽象的小短片来呈现不同的“保护区”，展现人们在户外的精神状态多样性——平静疯感、顶级松弛感、淡淡废感、超强钝感、天然野生感……
等等，为什么玩抽象？一方面从站内的内容趋势和用户表达来看，整体的情绪状态从外放的、张扬的发疯，转变为平静的、抽象的、带着淡淡死感的发疯；另一方面主创团队的精神也急需释放。
每种精神状态的呈现，看似漫不经心，实则深谋远虑。故事原型都来源于站内用户表达个人精神状态最爱的表情包和梗，我们精挑细选了五个日常生活中被约束的，但令人向往的典型行为，让“抽象”的精神状态呈现更加具象、精准，更有代入感。
通过演绎在户外可以想做就做、有疯就发的释放感，来展现自然对人们精神状态的保护，也“教”大家如何在户外保护自己的精神状态。
为了强化“保护区”的概念，在片子的视觉形式上，我们也把常见的“自然生态保护区”立牌，换成了不同的“精神状态保护区”认证牌，为外人们的保护区举行挂牌仪式。
明星和运动员们作为“精神状态保护区”的体验代表，在片子和海报中也释放了一把藏在社会身份下最真实的精神状态（让明星运动员们放开了玩抽象也成了本次执行最大难点），从而鼓励观众们一起走进户外，在自然中保护精神状态，找到自己的保护区。
*保护区live大片合集*
@钟汉良 在他的保护区滑了起来
@陈梦 在她的保护区打了起来
@钟丽缇 在她的保护区野了起来
@徐嘉余 在他的保护区游了起来
@小辣李嘉琦 在她的保护区chill了起来
@梁永棋 在他的保护区玩了起来
@黄誉博 在他的保护区嗨了起来
^ 大家的精神状态也是好了起来 ^
3. 远到无人区，近到你家小区
都能成为“精神状态保护区”
“精神保护区”不仅在沙漠，在外人节。
为期72小时的腾格里保护区闭幕了，但小红书上的共建行动依旧火热。“精神保护区”不再只是一次活动限定的概念，而成为可持续的共建行动：在______找到我的精神保护区。填空里可以是一个地方，也可以是一个时刻，大到一片海，小到一棵树，远到无人区，近到你家小区，都能成为我们的“精神保护区”。
每个人的保护区都是小红书外人节不限时间地点的分会场，让户外人和普通人都能参与进来，找到并分享自己的“精神保护区”，一起构建户外的理想世界。
4. 是兄弟就来干工地！腾格里精神保护区火热招工
活动前期，为了预热用户招募和高点活动，我们还基于沙漠共建的玩法，策划了一系列招工行动——诚招户外工友，共建腾格里精神保护区。
• 把招工点位搬到大厂园区，以质朴的体力劳动吸引脑力工作者们
• 邀请函变身“令人劳动的offer”，明星和奥运冠军来了也得打工
• 还有两个精彩的劳动单品，可惜由于种种原因没能面世
5. 大自然保护一切“精神病”
替大家试过了，“精神保护区”效应是真的，一到沙漠，大家的精神面貌都不一样了。
借着一年一度的户外作业，大家都狠狠释放了一把，从脚本到后期说过最多的话大概就是“不够抽象”，最高项目目标也被设定为“能看出主创团队的精神状态”。
*沙地工人们精神状态一览*
各大保护区成为腾格里最热打卡点，尽显外人们的精神“疯”采。
大自然保护一切精神状态，发疯欢迎，发呆当然也适宜。
比起最后一夜热烈的花火大会，收工后躺在沙漠里一起看星星的时刻，更是我们的精神保护区。
- 比起看烟花，还是看星星更感动啊。
- 诶拜托，烟花和宇宙有什么好比的！
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制作代理：Hello制造
策略总监：Luke
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资深文案：须须
资深美术：千子
