品牌方：波司登
代理商：SG胜加

有记录以来的最热夏天过去了，极地的风还是吹来了阵阵寒意。瑟瑟发抖的体感中，波司登《感谢寒冷》上线，在中国极地考察40周年之际，用新的面貌讲述波司登品牌故事。

这里一年有两个季节

一个很冷，另一个更冷

《感谢寒冷》

中国极地考察40周年，波司登特别呈献

从第一次见面

极地，就用铺天盖地的寒冷和风暴

迎接我们

感谢寒冷

面对每秒50米的杀人风，谁都会恐惧

最终谁都会和恐惧共存

并且获得欣喜

顶住漫长的极夜和孤独

感谢寒冷

给我们的启示，比任何书籍都要多

让我们知道这个星球的过去和未来

感谢寒冷

这里有魔鬼和深渊，没有人是孤独前行

岂曰无衣，与子同袍

感谢这里不是童话里的冰雪世界

感谢寒冷

造就了自信可以吞没一切的暴风雪

和穿过暴风雪，走出的我们

在最寒冷的地方

感谢寒冷

让我们穿过暴风雪确认自己

#穿极地探极致#

提到波司登，很多人会想起那句响亮的“畅销全球72国”，波司登近年一直在发力时尚化、年轻化、高端化，营收不断创下新高，稳居羽绒服销量第一的位置。另一方面，面对国际品牌夹击、行业内卷，波司登需要清晰化品牌形象和精神内核，和竞品产生差异化的价值表述，完成品牌高端化跃级之路。

为波司登找出品牌升级契机，是胜加的第一个思考支点。回望品牌48年发展历程，波司登是国内率先登上世界三极的中国服装品牌。而三极中的南极，是地球上风力最大、最寒冷的地区，从1984年中国南极考察队踏上南极开始，取得很多高质量的科研成果。

这中间，经历了最初的物资匮乏，到如今拥有先进科技装备和充足的补给，波司登也有幸参与国家南极考察的支持工作，为考察队员提供御寒服，一起穿行生命禁区。可以说，波司登是支持英雄的英雄。

中国极地考察40周年

讲好品牌故事的绝佳契机

两个英雄的携手

2024年，中国极地考察40周年，成为波司登绝佳的品牌叙事节点。如何将极地探索精神内化进波司登品牌基因，并输出独特的寒冷观，是本次品牌升级的解题关键。人类对极地的科考不是为了征服，而是共存和探索。同样，波司登虽然是以御寒服装为重要产品线的品牌，但不是抗拒寒冷或者所谓的征服寒冷，而是在寒冷中，探索和发现前面的未知。一个独特寒冷观

寒冷让人痛苦，但如果没有寒冷，恐怕世界上会消失很多东西，包括冰川，陆地乃至人类。所以我们，感谢寒冷。这是波司登“敬畏自然又探索不止”的品牌寒冷观。

当然，南极远离普通人生活，如果只是表达物理上的极端寒冷，并不能帮助品牌有效完成信息传达，我们从科考历程中提炼出真实的场景，把人皆有之的恐惧、欣喜、孤独、感动，融进影片故事中以此与更多人共鸣。事实上，绝大多数人一生未必会去一次极地，但不妨碍我们乐于把自己置身于少有人涉足的严寒天地中，去进入一段非日常生活。穿上波司登极地极寒，走向未见之地，这是属于每个人的#穿极地探极致#。穿极地，探极致

拍冰拍落水拍暴风雪，执行难度系数约等于10，胜加北京邀请到国内顶级导演丁雨晨一起共创，创作执行团队找到尽可能多的极地科考书籍和影像资料，力求在细节上更加严谨。

因为冬装夏拍，加上今夏创下史上最热年份，《感谢寒冷》的拍摄执行方式也几经更改，极圈附近的冰原冰川状况始终不够理想，最后决定在两个上千平米的冷库里超低温拍摄。

视觉呈现上，以科考队员行动轨迹点亮南极大陆的手法，表达科考对未知领地的触达和了解，就好像用火炬照亮黑暗一样，也是波司登对于科考的助力——和科考队员一起去最神秘的地方。未知的黑暗消退，探索精神照亮世界未知领域和人类自身。

南极，不仅是寒极，也是地球的风极，8级以上的大风每年能刮300天，年平均风速19.4米/秒，曾观测到风速达100米/秒的飓风，相当于12级台风的3倍，是迄今记录到的最大风速。

南极大陆是冒险家的乐园，也是科学家的梦想圣地。但在这条探索神秘大陆的征途上，中国一度是“后来者”。1983年，中国代表出席《南极条约》缔约国会议。本应是圆梦，但感觉更多是“屈辱”，每当会议进入实质性讨论阶段时，包括中国代表在内的9个缔约国代表就会被请出会场。中国亟需建立自己的南极科考站，这关乎科学研究，也关乎整个国家的尊严。