超级符号是一个创意方法，战略符号是一个战略可视化方法。
什么是超级符号？
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且人们还会听从它的指挥。它是存在于人们日常生活、已经被大众广泛认知的符号元素，比如常见的交通标志、传统的文化图腾等。
什么是战略符号？
战略符号就是携带着品牌战略信息的超级符号。
什么是战略，战略就是企业战胜所有竞争对手的这个点。
什么是符号，符号就是信息高度浓缩的能植入消费者心智的最精简视觉识别元素。
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战略符号与超级符号的差异，我们来看两个调味料的案例。
1.战略符号：千禾味业零添加的0
千禾味业的品牌战略非常清晰，即0添加战略。
千禾味业早期是做添加剂的，成立于 1996 年，早期主要向海天、李锦记等调味品企业供应焦糖色等食品添加剂，是国内焦糖色龙头生产企业之一。
正因为千禾伟业早期做添加剂，千禾比其他公司更了解零添加的重要性，2007 年，千禾味业提出 “零添加” 概念，2008 年千禾味业正式推出首款零添加酱油产品，这在业内属于首次，开始以中高端产品切入调味品市场，战略思路非常清晰。
- 千禾的战略：千禾战胜行业中所有竞争对手的点非常清晰，即零添加。
- 千禾的战略符号：既然千禾的战略如此清晰，是零添加，千禾战略符号就是大大的0字。
千禾在所有传播物料中，都突出、放大、强化了0这个战略符号。
这样操作的好处，显而易见：
- 符号就是商业致胜点：企业战胜竞争对手的点只有一个，直接服务于这个点的符号与不直接服务于这个点的符号效力是完全不同的。
- 符号出现，战略就出现：即0出现，0添加战略就出现。
- 符号每出现一次，就瞄着竞争对手建立一次竞争优势：即每次出现，都在说我是0添加，但别人不是0添加。
2.超级符号：厨邦酱油的格子布战略花边
以厨邦酱油的品牌升级为例，这个案例的超级符号就是绿格子桌布的图案，绿格子桌布为人熟知。
当品牌把这个符号应用到产品上时，就能够调动起消费者的已有认知，进而增加关注度。
让品牌寄生在消费者的生活行为中，那么，这个品牌就获得了这个符号的能量。消费者就会熟悉这个品牌，就会产生购买欲望。
- 厨邦的战略：晒足180天，厨邦酱油美味鲜！厨邦打晒的时间长，但晒的时间长是战略吗？好像又不是。厨邦的战略看上去并不清晰。
- 厨邦的超级符号：餐桌的格子布与厨邦战略之间有什么关系吗？看上去之间的并没有什么关系，格子布并非是战略的视觉表达，也没有从视觉元素上进一步促进战略本身。
- 战略结果：调味品行业2018—2022年的5年复合增速是 6.23%，但行业头部企业大都超过这个增速，如海天为12 .06%，厨邦为 7.74%，千禾达到 20.95%。
千禾的增速显著超过了厨邦，也明显超过了海天。
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企业突破市场，靠的一定不是创意，而是战略。
就如我们党打下天下，靠的是“联合工农、农村包围城市的战略”，而镰刀斧头是我们党战略的可视化。
符号必须体现战略，也就是说符号一出现，战略就出现。
符号出现一次，就瞄着竞争对手建立一次战略上的竞争优势，这样的符号才是真正无敌的。
下面再分享一个欧赛斯的战略符号案例：富思百
- 富思百的战略：做一瓶有深度的水，占领深岩富锶矿泉水品类，打透深度
- 富思百的战略符号：-400
通过调研我们发现，“地下400米”就是梵山净水最具常识认知的特性关键词，-400米就是梵山净水最具有辨识度的特性。
如果说5100的成功是建立了雪山矿泉水高度的范式品牌，那么，-400就是封杀了地下深岩富锶矿泉水的数字品牌范式。
欧赛斯组织项目组进行头脑风暴会，力求把-400品牌资产私有化，考虑到传播的通俗化、可记忆度，把梵山净水的品牌命名为：富思百。
-400+富思百，一个特性符号+品类属性+品牌名的完美融合。
于是，世界上只有三瓶水，一瓶是有高度的水，一瓶是平均水平的水，一瓶是有深度的水。
战略符号由品牌认知母体“-400”+品牌属性视觉化“水波纹”结合形成，起到了强化品牌记忆点，点明品牌属性的作用，风格突出，效果明显，品牌记忆度高，容易形成深刻印象，看到就懂，懂了就记得，记得就能促进购买。
将产品最大的卖点：-400m深度直接做成标尺，画在瓶身包装上，我们的水是在国家级5A景区，国家非物质文化遗产梵净山开采的，在这个山上往下挖100米、往下挖200米、往下挖300米、挖到400米的时候，才到了水源地，在这里生产出来的水才叫富思百，在这里生产出来的水才是真矿泉、有点甜！
针对市场上桶装水外形千篇一律毫无特色的情况，我们又针对性地设计了富思百的桶装水外形，使其能够在众多桶装水中一眼被识别，一眼被记住。
总结一下：
首先，绑定一个区域认知“贵州好水 梵净矿泉”。水源地认知，简单直接，一步到位，朗朗上口，容易记忆。
其次，提示一个品牌名称“富思百”，加深认知，和-400特性符号相得益彰，互为说明，一目了然，记忆深刻。
第三，绑定一个超级符号-400。富思蓝和-400水波符号特性突出，能够让消费者看一眼就忘不掉，看一眼就记得住，形成“富思百”和-400特性符号的深度绑定。
第四，瓶标上输出一套利益支撑。富锶、低钠、弱碱性、天然矿泉水等物理价值利益点娓娓道来，为购买理由添砖加瓦，增强说服力，说动顾客下单。
梵山净水找到了一个能战胜所有竞争对手的战略位置：深度，就将深度战略可视化、品类化、符号化，全局贯穿、全面应用，将深度彻底打透，让-400m战略符号成为企业突破市场的强力抓手。
