01 化繁为简

少即是多，用最精炼的语言概括产品卖点。

互联网时代冗余的信息很多，所有品牌都在抢占消费者心智。越简单的语言，越能打动人的。精简你的广告语，"越尖锐的物体压强越大"。

02 洞察市场

答案来自你的客户，讲消费者想听的，而不是你想说的。

产品设计过程中的核心亮点，不一定是消费者需要的卖点·找到市场的空白定位，从消费者的需求出发，抓住心理锚点，向消费者清晰传达产品利益。

案例:蕉下--妙享户外

从认知到行为，一句话说动消费者为你买单。

口号可以让消费者认知品牌，但让消费者做出行动，品牌口号才完成了它营销链路的全部使命，从"看到/听到一产生印象心动一购买"。

案例:王老吉怕上火，喝王老吉

从认可到洗脑，通俗易懂是传播广度的基础。

越是朗朗上口、妙语连珠的文案，传播性越强。通过充满趣味的提炼、形象化地展现产品核心价值，品牌口号才获得了传播性。

案例:OPPO--充电五分钟，通话两小时

在多样化的营销环境下，口号是依然是很核心的品牌传播。因为短平快的时代里，文字永远比图片视频等其他形式传播成本更低。