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Uber Eats x 徐佳莹:现实版《身骑白马》来了!

案例君1年前

Uber Eats 邀请 LaLa 徐佳莹担任最新品牌代言人,并在记者会中释出最新 「(应该)都点得到」品牌影片。

“我身骑白马,走三关……”Uber Eats携手代言人徐佳莹,用经典歌曲《身骑白马》为灵感,打造了一支充满戏剧性与反转幽默的广告片:徐佳莹在Uber Eats上下单,没想到竟然点来了一匹真正的白马。看似浪漫的开局,却迅速滑向现实的无奈。白马不仅没有带来浪漫,反而将徐佳莹的生活搅得一团糟。

广告以幽默的方式解构了《身骑白马》的浪漫意象,最后通过反差揭示主题:“白马点不到,白鸽(洗衣精)点得到。”用轻松的口吻传递品牌理念:在Uber Eats,你点不到超现实的白马,却能点到真实生活中的一切便利。

Uber Eats通过将经典歌曲与现实生活巧妙结合,用荒诞喜剧手法放大了“非理想化”的反差感。进一步拉近品牌与用户的距离,传递出一种接地气的温暖幽默。

片中,徐佳莹在Uber Eats 点到了自己首张专辑主打歌《身骑白马》中超乎现实的「白马」,但白马不仅没有带来浪漫,还让房间变成混乱,让美好的愿望瞬间变成生活灾难。透过幽默的反差展现了「点得到 / 点不到」,不用追逐超现实的白马愿望,生活中简单的日常在 Uber Eats (应该)都点得到。徐佳莹也和大家分享,「没想到拍摄现场真的会出现连《身骑白马》MV 中都没有的白马,很开心能用这样的方式来演绎虽然白马点不到,但民众各种天「马」行空的外送需求, Uber Eats (应该)都点得到。 」

徐佳莹也分享,身为Uber Eats 重度使用者暨无辣不欢的老饕,几乎每一、两天就会在Uber Eats 下单订购辣味美食疗愈自己,最常点的包含酸菜鱼、螺蛳粉、麻辣烫和酸辣粉。每当工作结束后,来上一份,所有疲劳都瞬间被消除,问及私下厨艺及拿手菜,徐佳莹很自豪地表示「下水饺!不会破捏!」。关于使用Uber Eats 的小趣事,徐佳莹回忆:「有次创作灵感乍现时,发现我的音源转接线突然坏掉了,因为实在不想抽身外出中断灵感购买,突然想到Uber Eats 上应该都点得到,最后真的点到『音源转接线』,好险Uber Eats 神救援!」。

#徐佳莹
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案例君
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