品牌方：Champion
代理商：赞意 GOODidea

每个梦想的起点，都是敢想，

因为敢想，所以敢做，这是成为冠军的第一步。

如果敢想有声音，我们一起唱给世界听

《Champion My Way》

敢想的基因，从接到brief的那一刻就奠定了

继“本色”、“玩心”之后，Champion&王俊凯迎来24FW第三波代言人营销。

前两次代言深度根植粉丝营销，大众感知略显不足，那么如何扩圈层拉动Champion“路人缘”，便成为此次营销最大的挑战。Champion给出的答案是“用音乐传递力量”。

是的，不敢想象，我们要做一首歌。

用一首「敢想」的音乐，链接品牌、艺人和大众

音乐能最大程度将人连接在一起，但我们必须找到共通的情感。

从前期思考「直觉」、「突破」、「我想」到「敢为」... 年轻人的共鸣在哪里？

在当下，年轻人被要求“脚踏实地”“想点实际的”，大多数人都忽略了敢想的意义。

在歌名中，我们把Champion作动词使用，希望传递Champion 鼓励年轻人大胆的去畅想不同的可能性，追求并捍卫自己热爱的道路。

歌词中的敢想表达，架起品牌、粉丝、大众三者的沟通桥梁

Champion的帽衫、代言人王俊凯宇宙、星球的浪漫主义、副歌歌词I can Champion my way的态度宣言，建立起了三者的连接。

音乐中的敢想节奏，被创造、被听到、被共鸣

真的有一首广告歌能最大范围的被感知、引起共鸣吗？

Champion找到了《孤勇者》的音乐制作人钱雷老师。

希望这首鼓励敢想的音乐，能鼓励更多人去找回敢想的勇气。

欢迎落座！这里是敢想号巴士

视觉上，我们想做个隐喻。美式“灰狗巴士”是个很好的载体，它本身的自由感、街道感，符合Champion美式复古的品牌调性，也寓意把大家遗忘的敢想、热爱带回来。

巴士车内也有很多细节，唱片方向盘，驱动巴士。

灯球变成轮胎，奔赴热爱。

这辆通往无限可能的巴士，就像我们的敢想，一直行驶在路上。

敢想号巴士，也要有敢想的故事

我们希望真实呈现年轻人略显迷茫无措的状态，王俊凯在上面创作、表演，通过《Champion My Way》唤醒大家，脱掉束缚，换上Champion，一起直抵热爱的终点。

原来敢想，可以成为冠军。

除了在主物料上对敢想的演绎外，歌曲也选择在921王俊凯生日当天全球发行，搭配天猫平台的超品和独家预约资源，通过音乐主题周边、线下生日快闪、音乐抢先听、等多种传播物料完成了层层递进的生日官宣，Champion跨界做王俊凯生日应援的“大粉”。

生日快乐小凯，Champion祝你热爱不停、永远敢想。

遇到不太敢想的时刻，就再听一遍《Champion my way》吧！

“I can Champion my way，敢想大于灵感天赋别浪费 ~~“