品牌定位

品牌定位需要提供"三个什么"：针对什么品类、提供独一无二的什么服务、优势是什么因此品牌定位型的slogan需要围绕这"三个什么"为出发点展开思考。

例如：红牛"针对饮料品类"，提供独一无二的配方抗疲劳、快速补充体力的功能性饮品。

Slogan：累了困了喝红牛

情感共鸣

通过感性的话语来刺激用户的心里诉求，引起情感的共鸣。一般是需要品牌在消费市场形成一定认知度的情况下进行的品牌策略上进取的行为。此类标语场配合广告传播推出，以达到在认知的基础上建立情感价值认同的目的。从而拉近与目标消费者群体的距离，建立消费者的品牌认同与情感归属。

例如：Nike的一句广告语，意思可以理解为想做就做;坚持不懈等，突出年轻人的自我意识强调运动本身。

Slogan: JUST DO IT

差异痛点型品牌标语目的就是直指人心，寻找消费者迫切的诉求点，用户核心的痛点核心痛点我会称为刚需痛点,就是我必须购买这个属性的产品,我必须买个杯子盛水这方便日常的饮水需求。是消费者必须要解决的困难问题。

例如：我们不生产水,我们只是大自然的搬运工，农夫山泉的广告这句话,像不像纯天然不加工,给你嘴里就像刚刚从山泉里舀的一样。

Slogan：农夫山泉有点甜

价值主张是指对客户来说什么是有意义的，即对客户真实需求的深入描述。罗列全部优点宣传有利差、突出共鸣点。在品牌广告语的创作中注意不要过度品牌直叙，而应该在意内容是否具备给人留下印象差异化的符号特征。

例如：可口可乐公司的核心价值观可概括为自由、奔放、独立掌握自己命运。

Slogan：尽情尽畅,永远是可口可乐