品牌方：雀巢
代理商：优力互动
雀巢咖啡1+2，作为引领众多国人初尝咖啡滋味的启蒙之选，伴随着一代又一代消费者的成长轨迹，也因其强悍的跨越经济周期能力，至今仍是市场表现最好的速溶咖啡品牌。带头大哥的身份从没让雀巢咖啡迷失，做好产品的主张不曾改变过，而“味道好极了”的经典雀巢咖啡1+2也一直不间断地为“好味道”默默升级着。2024年，它开启了新一波香浓升级并启动新的视觉升级。100%进口咖啡豆带来了巨巨巨香醇的味道，咖啡含量升级让口感巨巨巨浓醇，0反式脂肪更是好喝变得巨巨巨安心。
这一次，雀巢咖啡不再低调。作为一家无比爱惜羽毛的企业，正是因为做到了完备，所以更敢大声放话。而这种坦荡自信的态度，不仅能与敢说敢做的消费者互通语境，也很有助于提振经销商信心。
但落地形式必须直给且有趣，这次不如直接从视觉来“提神”吧！一波雀巢咖啡1+2的全程开大campaign开启！各种现实与虚拟中的咖啡巨物，结合drama的互动场景和有趣、时尚的巨物周边，在吸引消费者注意力的同时，激发消费者兴趣，让其积极参与互动、主动分享传播。
以“巨drama”的形式
让消费者获得WOWmoment
产品或logo放大放大再放大，在这次项目中得到了充分地释放。
当雀巢咖啡1+2更年轻、更有活力的品牌包装极限放大，巨大的新包装盒视野占位直接拉满，消费者总能一眼就注意到。
打破三维世界束缚的预告视频
一眼难忘，期待拉满
为了提供沉浸式的视觉体验和别具一格的场景体验，精心制作的巨物VR视频自然成为拉开这次营销序幕的首选：
成都春熙路太古里，朝气蓬勃的年轻人高举XXXXL号的咖啡小条大步向前，加满咖啡能量的车子变成超大版雀巢咖啡1+2包装盒集结出发；
镜头切换到高空，三架直升机吊着香气满溢的雀巢咖啡红杯前往成都双子塔；最后，满满能量的大型新包装盒驶至双子塔，主题“香浓升级，一起开大”伴随巨型新包装和巨型红杯的Ending pose有力地出现在荧幕上。
借用VR技术，将日常物品（如咖啡小条、咖啡杯）放大到超乎寻常的尺寸，突破三维界限的同时加大视觉冲击，让观众身临其境地感受到巨物带来的震撼效果。
在埋下后续惊喜伏笔的同时，成功加深观众对品牌的记忆点。
视觉空间重构
给city来亿点大大的震撼
为了和本地消费市场深度链结，我们以巨型包装拟人化报到形式设计了地域海报，用各城市自己的文化语言与消费者线上互动。
充分造势后，咖啡小条抵达成都线下“报到”。
夜幕降临，双子塔化身两支充满魔力的巨巨巨大咖啡小条，成功构建了一个巨物营销沉浸式场景体验。
双子塔航拍夜景
活动的亮点不只是给城市地标换“新皮肤”，而是将代表性建筑高度与产品本身特征融合。巧妙借用双子塔与咖啡小条高度相似的外形，为熟悉的场景增添新奇的空间意趣，让产品迅速成为视觉焦点。被注入雀巢咖啡能量的两大只，夜晚里更是精神抖擞，炯炯有神，充分call back了雀巢咖啡的提神功效。
与化身巨型“咖啡小条”的双子塔互动拍照
趣味线下反哺线上
香浓升级一起开大
当然，让消费者“wow”不是我们的唯一追求。巨物的展现是手段而远非目的，让视觉冲击、品牌识别和社会情感做到有机整合，才能确保“巨物”不仅吸引一瞬关注，更带动长尾效应，让消费者和品牌巨能玩在一起，做出主动分享。
礼盒周边Plus版
打造难以抗“巨”的仪式感
开学季是雀巢咖啡陪伴年轻人的重要场景。雀巢咖啡1+2全面焕新之际，从学生党开学的必备好物切入，以“崭新的面貌”与年轻人一起开启人生新的序章。
超大大大笔，超大大大显眼包，超大大大抱枕
打造巨大开学新装备助力新咖报到
周边礼盒深度释放与开学场景的适配度，给足消费者情绪价值。用场景通感打造爆款，既是开学巨型惊喜，又是打卡神奇。让每个背着雀巢“显眼包”的人都成为行走的广告，自然而然吸睛种草。
博主超大大大显眼包
超大大大大咖啡小条种草
外围花式整活打卡
香浓肆意发散
抓住“超市出片”年轻又小众的新潮需求，用商超放大版红杯、巨巨巨大的大北笔和显眼包合力打造出一个独特互动空间，引得无数年轻人前来打卡拍照。
不仅如此，雀巢咖啡1+2巨型咖啡小条、巨型红杯、新包装抱枕现身成都咖啡集市，配合现场香浓升级的新品试喝，好喝好玩好出片。
敢玩敢突破
开启巨物营销新纪元
雀巢咖啡1+2全系焕新，通过drama、吸睛的“巨物+”营销方式，将“香浓升级”、视觉焕新等重要信息巧妙的融入趣味巨型装置和社交互动场景中，突破式地让品牌成为社交媒体中的热点话题，让消费者关注品牌价值，而不再局限于产品的功能性。
双子塔巨型“咖啡小条”亮相第一天，雀巢咖啡直播间也在巨物下盛大开播。实效数据巨巨巨喜人！
雀巢咖啡官号直播间场观增长率690%
新客增长率589%
实时在线增长率高达2112%
周边以新奇、有趣的方式成功吸引到了目标客群的注意力，直播当日热销开大礼盒 2600+盒。
这一场年轻、时尚与技术完美融合的“巨物+”营销实践，为巨物营销注入新的活力与可能。对消费者来说，不仅仅是观看广告、接受广告，而是成为广告的一部分。成功让消费者化身为品牌故事的讲述者，构建了一个积极向上、自然流畅的口碑传播生态。
据悉，“香浓升级 我要开大”的传播效果依然保持着可观的增长。
据悉，雀巢咖啡1+2开大礼盒销量已超400w！
这一次，雀巢咖啡第一次没说提神，但却时时处处都在“提神”。一次大胆突破的尝试，不仅收获了傲人的成绩，更在玩在一起的过程中激活了全新的年轻化形象，让一个有点酷，更与年轻人同频的品牌形象新鲜亮相！
