中国银联：为你的2025随一份子

看完视频，做过一两次跨年或者CNY的人，或许都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的节点，向大家传递中国银联联合商家一起给大家送补贴。

一般来说我们会从两端出发，一端是2024的跨年情绪，一端是补贴，找到它们相遇的一个点。但2024好像回到了生活本身的状态，没什么特别的，偶尔发疯，一直平静，所以我们都选择了从补贴出发。

缝缝补补又一年，不行，太苦了；

补上这一年的遗憾，不行，夸张了；

贴贴，不行，凡人广告做过了；

全世界倒贴我，不行，太好笑了。

或许这个世界上的洞察就和矿物一样，是有限的，留给我们的词语真的不多了，但黄金矿工们必须挖到最后一秒，最后，我们还是挖到了一个叫“随份子”的词语。

为什么是随份子？

可能我们一直想突破补贴促销项目的宏观叙事，诚诚恳恳，有一分说一分，让红包更有温度，而这也是这阶段中国银联想做的。从夏天的贴贴开始，我们就能感觉到中国银联在一点点靠近生活，靠近人，从“支付国家队”慢慢变成“你身边的支付伙伴”。而离人近的，我们熟悉的，甚至我们收到过的红包，自然就是份子红包了。

除了视角变小了，随份子的名头也在变小。我们一直在想，跨年的时候，我们到底在庆祝什么呢？最后我们发现，这一场盛大的庆祝，只是让我们全情投入到生活里，让我们的眼睛落在具体的事物里久一点，去看到更多生活中的小事。所以就为了那些天大的小事，去随一份子吧。

随份子重要的不是有多少，是有温度

我们从红包的设计上，就区别于以往的红包，它本身就是一种仪式感的表达。这让每一个递出去的红包，都在为你的生活拉小横幅。

既然是随份子，红包就不能是从手机里蹦出来，也不能是从天上掉下来，它只适合让人亲手递给你。而银联联合的商户，便利店、火锅店、奶茶店、影院、网约车其实都是我们日常的一部分，通过随份子的动作，把生活半径里的人都连接起来，把收银员、服务员、司机、检票员推到镜头前，由他们给出那一份子，就是最有温度的选择