品牌方：美团
代理商：众行传播
天降抽象brief
含金量谁懂？
当一个agency在创意的荒野中不断徘徊，苦苦寻觅着一份抽象的brief时——
直到美团团购嘴角微微勾起带着三分不羁四分凉薄五分漫不经心的把一份抽象的brief砸到了他们的办公桌上！
抽象不是问题
怎么和甲方抽象到一起才是问题
美团团购在社交平台已有抽象 IP“神奇的团购”，靠一支支魔性 social video 出圈。
当前的重点应是如何将五花八门的抽象业务，以更大众化的形式传出去，让更多人感受到抽象的快乐。
搞抽象的目的已明确，接下来的问题便是：从哪个角度切入年终总结视频？
每份年度报告都在总结用户一年的“辉煌战绩”，慢慢的成为了一种社交语态，短视频多刷几个小时好像会比少刷几个小时更加骄傲和自豪，音乐多听了两首的网友好像会比少听两首的网友更有发言权，我们又慢慢的落到了另一种形式的优绩主义。
在此背景下，强调结果固然有吸引力，但过程才是生命中更珍贵的礼物，因此我们选择了这样的切入角度：
“2024，重在参与”
行动至上，结果轻放
重要的是：你！都！做！了！那你就已经很厉害了！
既然“抽象”早已被预制
那，就上最朴素的烹饪方式
抽象的内容早已经被美团的抽象的业务预定，那就使用最朴素的烹饪方式将这条social video炖成一锅粥，给用户趁乱喝下。
在拍摄上我们使用了多种拍摄仪器如：dv、夜视仪、热成像、家庭监控等设备进行拍摄，如果你大发慈悲的愿意叫它一句：“纪实片”我们也是可以接受的。
是美团团购的话
这个地球我还能待待～
《2024致你重在参与》
最后我们还想与大家讨论什么是抽象？
反规则？反传统？无厘头？定义确实可以这么背
但搞抽象不用背定义，只需要记住一件事：原来还可以这么做！
这与美团的业务线不谋而合，原来美团团购还可以团这些东西！
不敢蹦极所以挑了“宝宝”版，没事，你已经很勇敢了！
即使被命运抓住了后脖颈，那猫生也圆满了！
农家乐抓鸡空手而归？起码运动量达标了！
抄经攒功德字写不好？没关系写了就等于攒了！
以前的照片丑？美团团购也能回收！
自己没有好节目给长辈表演？那就找个演员上门表演！
除此以外，神奇的团购是因为有很多各种你想到想不到的业务，可以说是——
万物皆可团！
人宠影院、宠物绝育、情绪暴躁稳定课程、注意力训练课程、抄经、撸卡比巴拉、美人鱼考证、生活演员、脱口秀0基础入门指导、演唱会应援妆造、DIY皮影戏、观鲸、道路救援、DIY宠物项链、整理培训、室内蹦极、宠物滑翔伞、美人鱼学习、室内学习空翻、上门美甲、地心探险、老照片修复、心理咨询、DJ体验课、KTV变自习室、宋代茶点、养老服务….
哎呀吗，一口气真的念不完。那就祝你2025也好好参与，用美团团购玩儿的开心吧～
抽象实属难得！明年继续抽象的团！
附上C（agency）O的年终彩蛋
2024年末，你们作为agency参与了1个抽象项目
在这个项目里你们提出了4个创意option
文案产出了不下10版VO团队（里的人错峰）崩溃次数高达67次
但0个人离职
12月9日是你们的至暗时刻，因为客户扬言要换掉创意
但一听他要换成李盆，大家集体释怀——1瞬间又觉得没那么丢人
执行期间，你们最大的收获是56个表情包（80%源于同样抽象的客户）
不管怎样，你们的客户已经超越了99%的甲方，让我们一起给他们鼓个掌吧！
