品牌方：白象
代理商：壹捌零
“一个品牌埋头做面28年。
当它抬起头时，看到的不只是全网销额第一的镁光灯，
还有腾腾热气下，一张张鲜活的中国人的面孔。
白象中国面，温暖中国每一面。”
这是一个月前，壹捌零创意向白象集团汇报时的总结陈词。
一个月后，我们和白象各部门一起协力，让这件事成真了。
《中国一共有多少面？》
中国一共有多少面？
中国有两面，南和北
中国有四面，春夏秋冬
中国，还有365面
有在现实里打拼的一面
也有为理想较劲的一面
上坡时，我们红光满面
下坡时，我们敢于直面
有时候，得独当一面
也有时候，温暖会跟我们打个照面
东面，南面，西面，北面
苦辣酸甜，都在里面
甭管将来我们遇到哪一面
都得像这碗面一样
把精气神提溜起来
这才是中国人的面貌
白象中国面
温暖中国每一面
温暖加饱腹，是一碗面的本质。
解决了温饱，就没有面对不了的事。
中国人的面貌，在一碗碗热气腾腾的白象面上舒展开来。
从一碗面 到中国的每一面
从跨年到春节，冬季是产品销售的旺季，
也是品牌与大众坐下来交心的契机。
从一开始，我们就没有用传统的促销思路来解题，
因为白象这么多年一路走来，靠的从来都不是叫卖，而是实打实的产品口碑。
持续多年的公益项目也是“偷感”满满，从不主动宣传。
全网销额第一的背后，是消费者用胃投票的成果。
因此，创意围绕一个“真”字展开，给一碗碗面注入真实的“人味”。
温暖中国每一面，不是写出来的创意，
而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后，回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，
用满满的暖意点成一团火，
再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。
若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
从东南西北 到酸甜苦辣
中国地大物博，饮食各有千秋，口味偏好因人而异，
但人生的个中滋味，却总是相似。
特别是2024年—
“能否让一年的苦辣酸甜，都慰藉在这一碗热汤面里？”
在与电商、品牌各部门合力推动下，
我们赶在跨年前，为白象汤好喝老母鸡汤面推出酸甜苦辣系列。
品牌还邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣—
酸甜苦辣都PASSION-付航
此外
白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴。
从黄河长江，
到东南西北，
从春夏秋冬，
落到每个人的酸甜苦辣。
壹捌零上海助力白象，
让一碗中国面，温暖中国每一面。
埋头吃面，抬头做事。
祝好2025！
