品牌方：58同城
代理商：众行传播
“找工作、找房子、买卖二手车、国民生活服务平台”，58同城一直以来都用“多”来服务用户的多元生活。但生活中的大小事这么多，58同城都能成吗？
58同城也洞察到了用户的这一痛点，在2025年的开始，用全新主张「事事可成，58同成」回应用户：成！
涉猎众多赛道的58同城，正因为拥有更全面的服务、更丰富的信息供给，才能不断帮助更多人实现安居乐业的目标。能成，是品牌基于自身业务的自信承诺，大家在58同城，真的能成！
那如何把握春战节点，在一众品牌动作中突围，我们和58同城也一起做了件大事。
国民品牌+国民代言人=国民认知
这是我们提出的解法。
携手全新品牌代言人闫妮打造全新品牌TVC，不断灌输“成”的心智，借助代言人声量，为用户建立“记忆坐标”，成功在外围引发热烈的讨论；同时我们也充分挖掘闫妮特质打造多元场景，聚焦“成”，进行全渠道营销铺设，卷入大众参与互动。在矩阵式对外心智传递中，品牌的核心主张【事事可成，58同城】也成功破圈。
58同城，这次是真·成了！
那么先来看一支官宣短片，这次全新的58同城，到底有多能成？
【官宣id视频】
找到好工作
选到好房子
找到好服务
买到好车子
随着闫妮不断的打气，58同城的四大业务：招聘、房产、生活服务、车，以气体的形态汇在一起，聚成一个大大的成字！
看到这肯定有人问，如此重要的品牌焕新时刻，为什么这个“成”要由闫妮来说？
而这个问题，也是我们接到brief后所面临的挑战：闫妮与58同城的链接在哪？我们如何借助代言人与用户更好地沟通？
幸好，闫妮足够特别。
“成事”的姐和58同城的双向奔赴
松弛，这是我们从一开始就和品牌达成的共识。
在戏里，闫妮作为实力派演员，拥有大众认知度的她，受众无疑和服务丰富且同样接地气的58同城，有着极高的匹配度。而在戏外，闫妮凭借超多出圈的松弛名场面，成为许多人的精神“导师”，这也与58同城想要帮助人们解决生活中的问题，轻松的成事松弛感完美契合。恰逢春节这样一个全民大“放松”的重要节点，这对松弛成事的闫妮和58同城来说无疑是一巨大助力。
于是，本次策略这么成了！
而透过“松弛”，我们也找到了闫妮与58同城品牌更深层次的关联点。
闫妮很“靠谱”，恰巧58同城也一样。
无论是《武林外传》中的佟掌柜，还是《小巷人家》中的黄玲，她们都是扎根于生活的靠谱小人物，而58同城也是帮助人们安居乐业的靠谱生活“百宝箱”。
当“成事”的闫妮，遇上58同城的核心主张，这是一场成事的双向奔赴！
恰逢春节，作为刻在中国人骨子里的好运DNA，“成”也在这一节点显得格外贴切，它是大家对新的一年的盼望。在这一盛大浪潮下，58同城也携手闫妮，结合拜年这一必不可少的仪式感形式，为大家送上美好的新年祝福，愿大家在新的一年一切事事可成！
【拜年id视频】
携手闫妮，邀请大家玩一把成事的松弛
成事的第一步，打气、拜年，情绪到位！
成事的第二步，请立即动起来！
为了能让更多人参与到这场事事可成的松弛体验中，一场没有门槛的抖音全民任务就这么展开了。
借抖音用户喜爱的简易手势舞形式和对新春节点的美好期待，以闫妮、颜安为代表，创作了「新春成事舞」。通过比“ok”手势，即可触发AIGC贴纸，收获新年的成事好运贴。
用舞蹈+成事贴纸这一趣味玩法及美好寓意吸引更多年轻人的关注与参与，邀请大家一同体验这把事事可成的乐趣。
【全民任务id视频】
当然，58同城想对大家讲述的事事可成的松弛感，不仅在趣味的体验中，也在真实生活的方方面面。
比如说，在出门时，背上一个超超超超显眼包，让所有人看见你的心声，事事那当然是包成滴！
比如说，在开工第一天，当大家还未从假期中恢复，我们特别为网友送上咱妮姐的趣味表情包跟壁纸，有闫妮的精神状态加持，开工的松弛感拉满，还有什么是不成的！
58同城助你事事可成
如果说58同城是生活大小事的洞察者，那么闫妮则是以用户为代表的人间烟火的体验家。58同城一直以来作为生活服务类平台深深嵌入人们的日常生活中，但随着用户需求不断改变，58同城也随之迭代升级。
一句“事事可成，58同城”是品牌焕新的内核，也是回应给用户最真挚的初心。一直以为，58同城立志成为用户实现目标的坚实依靠，而在这场讲述“事事可成”的心智中，国民品牌与国民代言人的相遇，也有效地传递了品牌新内核，国民认知得到进一步提升。
2025年，是58同城全新启程的一年，也是我们每一个人再次出发的崭新节点。
生活也许有大事有小事有琐事有难事，但有58同城的陪伴，它的底色一定是勇气！
最后也祝愿大家，新的一年，都可以像58同城的全新品牌主张一样事事可成！
【完整TVC】
