淘宝上新季：穿上新衣，我们一起「新风作浪」

两个版本视频合集献上！
前段客户版-春光明媚；后段导演版-潮酷时尚

01
上新上新！！
上一种很新的“新”

众所周知，每年“三月上新季”，是淘宝天猫的一个重要营销节点，经过一年又一年不断的心智渗透，它已经成为消费者心中继双11、618后又一个具有代表性的品牌标签。

所以，当我们接到天猫三月服饰上新的brief，也有了一种和老朋友打照面般的熟悉感：核心任务很简单，就是一个字——新！把“服饰上新”这项属于淘宝天猫的“传统艺能”，用一种更“新”的方式来演绎。

三月，终于摆脱寒冷的冬季，春天如期抵达，每个人那颗想要给衣柜“换换血”的心再也抑制不住，蠢蠢欲动要整点新穿搭。一说到穿搭，“吹什么风”，就变得很重要。从多巴胺到美拉德，从巴恩风到欧若风，时尚的风，就从没停下来过。而作为潮人时髦精们最重要的血拼战场，淘宝天猫一直站在服饰穿搭的最前沿，引领着时尚浪潮，把最in的风，带到大家面前……

想着想着，一个又有态度，又符合淘宝天猫角色的concept顺理成章地诞生了——新风作浪！

在突出三月上“新”的核心信息之外，还把潮人们对于时尚穿搭那股子折腾不止的劲头儿表达了出来。万象更新的春天，有什么比穿上新衣服出门“新风作浪”，更让人兴奋的事儿呢？

02
换装小游戏
爱玩！！更要好玩！！

核心概念有态度，创意自然也要有时髦度。从近期顶尖时尚奢牌的广告片，到各大平台时尚博主的创意内容，我们强烈地感知到，当今所谓的时尚和时髦，已经彻底告别了炫技和重工的时代，开始全方位拥抱“抽象”。

没有眼花缭乱的打光、置景和转场，也没有从头到脚一丝不苟的精致武装，而是用真实原生的场景、轻巧有趣的创意、松弛自然的表现，构建起新的“时髦审美观”。

从这样的认知出发，我们结合淘宝天猫三月上新季的三个核心RTB，构想了3支轻巧又有趣的短片，让童年记忆里的“奇迹暖暖”，真实地在街头魔幻上演。

For 品质大牌 尽在天猫

红绿灯路口，用穿搭扑克牌上演视错觉
斑马线秒变秀场

For 新款首发 即刻拥有

路边广场，魔镜里刷起淘宝
路人纷纷被硬控

For 趋势潮品 一站购齐

购物变身马里奥游戏
吃到金币一秒变装

当然对于3支15s的促销视频来说，品牌角色也是非常重要的。看过短片的朋友应该会有一种感受，这3支短片并不像常规促销片一样，是剧情和尾板简单缝合后的产物，而是用一些巧妙的道具和设计，最大程度地将淘宝天猫的网购属性用创意的方式展现出来。

说到这里，我们不得不感谢导演Loona Riia的奇思妙想。可能大家并不熟悉她的名字，但是她的代表作，为NIKE JAPAN拍摄的抽象系列短片，应该每个人都刷到过。

在核心概念和创意初步确定后，我们认为整套片子的松弛度和时髦感至关重要，想要留下记忆度，与其朝着reference努力，不如直接找到拍reference的导演直接来掌镜。在一番搜寻和联络后，我们很幸运地和Loona达成了这次合作，在一次次共创和沟通中，我们也给了导演最大的空间，发挥她的脑洞，为三支短片设计了不同寻常的道具，也成就了每支视频的点睛之笔。

可以翻牌的出租车灯牌

带轮子的digital魔镜

icon实物化的购物自行车

在画面上，我们设想了两种方向，一种贴合三月上新的春日氛围，加入灵动俏皮的插画，为每支影片增加magical的氛围感；另一种贴近导演的个人特色，用更先锋简洁的设计，营造一种更酷更松弛的态度。当然，小孩子才做选择，我们选择全都要！所以，我们最终打造了两个版本，也让这场“新风作浪”的时尚“小秀”有了更丰富、更多面的诠释和表达。

03
幕后：新风作浪
不是随便说说~

从创意敲定到片子上线只有不到一个月时间，制作周期非常紧张，不仅要克服许多执行上的限制，还要与几十家品牌完成对接和沟通，虽然如此，我们还是在过程中，体会到了“新风作浪”的快乐。

比如，撸狗也要撸超模狗：

比如，上一秒当打工牛马，
下一秒拍时尚大片：

比如，来自英国的导演臣服于淘宝网购的魅力，激情下单40个快递，带着作品和潮品满载而归：

最后，
还是感谢这个项目里
所有的工作人员。
春天到了，愿大家都穿上新衣，
成为街头最会“新风作浪”的那个仔！

创作名单

Client | TMALL 天猫
Agency | KARMA
Founder & Chief Creative Officer | Kama Zhang
Group Head | Tracy Cui 竹子
Senior Art Director | Janet Tang 汤汤
Art Director | Mozart 小陌
Account Director | Jasmine 茉莉花
Account Manager | Shiki 三太子
Production House | The Third Wave

Production.
Executive Producer | Heed He
Production Manager | Dong Dong
Video Producer | Xin Yang, Casey
Print Producer | Core, Gelato
Production Assistant | Lee, Donghao
Location Manager | Xiao Gang

Video.
Director | Loona Riia Rasemets
1st AD | LC
DoP | Stevo Sheng
First Assistant | Dong Dong
Gaffer | Ma Baping

Print.
Photographer | Yang Yanyuan

Art & Others.
Stylist | Erniu
HMU | Janet Zhou
Production Designer | Xiaolei Ying
Runners | KK
Transportation | Che Wang

Equipment.
Video | Go Blue
Print | Comet Studio 

Post.
Editor | Erjun Peng & Loona Riia Rasements
Color Grading | Jiang Dong
Animation | Sun Jiaming @SCOPE
Online | Sidney
Compose Music | Leapsnake
Sound Remix | Xiao Wu
Print Retouching | Gao Jie