品牌方：可口可乐
代理商：ogilvy 奥美
「喜剧人」, 「气氛组」, 「猫猫教」…一大批热门社交人设正在强势占领货架。这个夏天，可口可乐「分享瓶」重磅回归，以 Z 世代熟悉的社交人设焕新瓶身包装，无论你是「I人」还是「E人」，拿起「分享瓶」就能一秒打破社交壁垒，开启真实情感互动。
作为始终以「消费者为中心」的品牌，【可口可乐】长期致力于通过产品创新和互动体验促进人与人之间的情感连接。「Share a Coke」是可口可乐历史上经典的营销活动之一，鼓励全球消费者通过分享可口可乐来建立连接。
成长于社交媒体时代的年轻人，拒绝千篇一律，他们是更多元而富有个性的一代。品牌注意到，他们热衷于寻求展示个性的机会，拥有属于自己的社交语言；他们常因社交属性、兴趣圈层彼此吸引，并建立情感纽带。
此洞察作为创意的起点，【可口可乐】以「社交为先」作为核心策略，推出全新「可口可乐分享瓶」系列——以可口可乐瓶身为载体，设计了 20 个自带社交属性的个性「分享瓶」，包含 「干饭人」、「显眼包」、「I 人」和「E 人」等流行人设标识，鼓励消费者用一瓶可口可乐开启社交话题，轻松破冰，表达自我，让分享更有趣。
同时，品牌推出聚集不同社交「分享」场景的系列影片及海报，生动展现了不同人设之间碰撞带来的无限乐趣。不论是志趣相投还是截然不同的人设，都能因为「可口可乐分享瓶」，乐在一起。
一顿烧烤让「饭搭子」「肉食动物」「干饭人」立马成熟人
「显眼包」「社牛」手牵手，整条街都是好朋友
4 月 18 日，【可口可乐】分享瓶首发亮相在第 42 届潍坊国际风筝会，变身「显眼包」与年轻人一同在春日时光中放飞。随后在线下各类户外场景中，可口可乐分享瓶的创意广告也将覆盖各个年轻人聚集的城市角落。
线上活动玩法更丰富，品牌联合各社交媒体平台，并与主流 Z 世代影响者合作，每周发布「分享瓶整活命题」邀请消费者线上参与互动，玩转更多趣味人设。5 月 15 日，品牌代言人汪苏泷用【可口可乐】分享瓶官宣视频，为活动强势助攻。此外，团队还将借助混合现实（Mixed Reality）技术，为分享瓶打造一系列趣味有梗的社交媒体视频，延续活动热度。
十多年前，风靡街巷的「白富美」「高富帅」【可口可乐】昵称瓶掀起了一场社交营销革命；如今，品牌希望通过深入潮流文化、个性化分享，满足当下消费者对真实社交连接的渴望，与年轻人一起创造属于这个世代的独特记忆。
本次活动的营销创意由【可口可乐】与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队联袂呈现。
