其实，这则消息本身并不新鲜，因为屈臣氏集团（AS Watson）早在2023年便已推出了这一全新LOGO。之所以如今才撰文回顾，并非因其缺乏关注，一方面是因为此前有所疏漏，另一方面也是希望通过梳理其LOGO的历史演变脉络，深入探讨背后的设计理念与品牌价值的变迁。
2023年10月，屈臣氏集团正式启动品牌焕新计划，对沿用已久的品牌LOGO进行了现代化改造，旨在为品牌注入更多活力与现代感。通过上方的新旧对比图像可直观发现，新LOGO最显著的特点是其突出图标和字体 的识别性，同时让图形和字体更加简洁和现代。
首先，图标得到了简化，并引入了红色作为主色调，替代了原有的黑色配色方案。红色背景传递出积极、喜庆与活力的氛围，呼应亚洲文化中对美好生活的向往，同时增强品牌的辨识度与情感连接。图标中的龙、宝塔和独角兽的轮廓进行简化处理，同时放大图形比例，使其在保持原有特色的同时更显现代感和清晰度。
在字体设计方面，新LOGO对品牌名称进行了简化处理，将原本的「A.S. Watson」中的两点去掉，改为更简洁的「AS Watson」。同时，整体字体更换为更具现代感的无衬线字体，使视觉呈现更加干净、利落，也更符合当下国际化品牌的审美趋势。屈臣氏表示，这一变化象征着品牌从传统中走来，正稳步迈向充满活力的未来。
在品牌圈层面，屈臣氏集团通过品牌形象焕新来融合其目的、愿景、使命与核心DNA，向客户与消费者释放出一个清晰信号，品牌焕新不只是视觉美学升级，更是拥抱新时代、把握新机遇的战略举措。在此基础上，屈臣氏的目标是进一步强化其线上与线下融合（O+O）平台，打造健康、美妆及生活方式领域中，备受信赖的首选购物和服务平台。
屈臣氏集团（AS Watson）的前身为1828年英国传教士在广东沙面设立的广东大药房，其初衷是为穷苦人民提供免费的西洋药物与医疗照护。与此同时，为了支持这一慈善事业并确保药房的可持续运营，药房也开始制造和销售苏打水等饮料。随着时间的发展，这个起初以慈善为目的的小药房逐渐扩展了它的业务范围，从药品供应到饮料生产，为未来成为多元化零售巨头奠定了基础。
屈臣氏集团旗下品牌
如今，屈臣氏集团已发展成为全球最大的国际保健及美容产品零售商，在全球拥有超过 16,900 家零售门店，业务涵盖健康美容、高级香水及化妆品、食品、电子产品以及精品葡萄酒等多个领域。
屈臣氏集团LOGO具体设计时间不详，但可以看出的是，龙、宝塔和独角兽有着不同的象征意义。其中龙与独角兽分别代表东方与西方文化，象征屈臣氏作为一家起源于亚洲、业务遍布全球的国际化企业的多元融合与包容精神；九层宝塔位于图案中央，寓意集团坚守伦理道德、核心价值观及对顾客、员工和社会的责任。
