小红书：梦中情棍大赛，将抽象进行到底

一觉醒来，小红书热搜上多了一条：#一觉醒来所有人都在捡棍子#。点进热搜一看，来自天南地北的网友们，竟纷纷在小红书上晒起了「棍子」？有爬山路上捡的，有熔了800万黄金打造的，还有女朋友送的……一切都是因为小红书又又又又办了一场抽象的比赛——梦中情棍大赛。

（大家捡到的棍子）

一、一个棍子一样笔直的洞察

洞察很简单，来自这样一句话：没有人能拒绝一根很直的棍子。我们发现，大家不仅喜欢捡棍子，还常常会对一些奇形怪状的棍子展开想象，一根十字形的棍子，会被命名为绝世好剑，一根自带「枪托」的棍子，则会被戏称为98k。

小小的一根棍子，其实是中二少年对英雄梦的具象化。于是，我们写下了这次活动的slogan：棍子，最小单位的英雄梦。

（观察到小红书上的一些既有笔记）

二、第一次做线上赛事，原来有这么多讲究

故事的开头是美好的，过程是曲折的。由于我们从未做过线上赛事的策划，上手时踩了不少坑。比如棍子的评判标准是什么？人造的棍子和天然的木棍能用同一个标准吗？有的棍子本身平平无奇，但拍出来的照片/视频很好看，这种情况该打高分吗？以及最重要的，怎么让尽可能多的人愿意参与「梦中情棍大赛」？

在仔细研究了虎扑女神大赛、淘宝丑东西大赛等线上赛事的规则后，我们拟定了「千奇百棍」和「人棍合一」两大赛道。千奇百棍囊括了各种材质、各种来源、各种意义上的棍子，人棍合一则是拍照和视频赛道，并且有幸邀请到了集武术属性与抽象属性于一体的向佐老师，担任本次大赛的首席鉴棍官！

（向佐老师连发3篇抽象笔记宣传比赛）

最终，千奇百棍和人棍合一两条赛道，一共诞生了近2万篇笔记（是的你没看错，我也没想到有这么多人参加），其中不仅有普罗大众晒出的棍子，包括多邻国、蜜雪冰城、永劫无间等品牌也纷纷下场整活。我们也从上万件参赛作品里，选出了60根好棍，给60强棍子做了60张海报。我挑了一些放在下面——

（美术玩宝可梦卡牌上瘾了，海报也做成了卡牌）

三、我们还做了哪些好玩的东西

除了常规的预热视频、海报、整体赛事的规划，我们还做了几个抽象的奖杯，一些好看的贴纸，以及找了我们和客户都很喜欢的博主@逗比的雀巢，拍了一支梦中情棍大赛颁奖视频。

（奖杯第一稿，会播放各种方言的「算你厉害」语音）

（最终出街版本的奖杯设计）

（贴纸设计）

（我在电脑上贴了张恋棍脑）

四、惊了，梦中情棍大赛居然还有海外版？

这次campaign虽然没有拍摄传统意义上的tvc，也没有花大预算去买pr稿、做投放，但收获的一系列数据却意外的好。

项目结束后的某一天，客户给我发来一则国外新闻。就在最近，加拿大也办了一场「年度木棍大赛」，吸引了来自加拿大、德国、葡萄牙等世界各地数万名参赛者参与。看来爱捡棍子这事儿，不分国界。btw，棍子大赛是我们先做的哈，网络上的小黑子别用这个国外的比赛来碰瓷。

（国外的棍子大赛新闻）

（点击播放逗比的雀巢大作）