阳狮集团从WPP手中赢得可口可乐媒介业务两个月之后，可口可乐与WPP续签了价值数十亿美元的全球合约。
Open X 是 WPP 专为可口可乐打造的一项定制服务，它将旗下各代理公司（包括奥美、VML 等）的人才和能力整合到一个跨地区和类别的综合团队模式中。
自成立以来，Open X 已支持推出许多成功的全球活动，例如“ Recycle Me ”，该活动赢得了仅有的四个2024 年 Immortal Awards之一。
可口可乐与WPP Open X续签全球营销合作伙伴关系，延续了双方自 2021 年开始的合作关系。
可口可乐公司宣布与WPP续签全球营销业务合约（北美除外）。两个月前，今年三月，阳狮集团经过竞争激烈的比稿从WPP手中赢得了可口可乐北美媒介业务。可口可乐全球首席营销官 Manuel "Manolo" Arroyo 在LinkedIn发布消息证实，WPP Open X仍将作为可口可乐的全球营销网络合作伙伴。他表示：“我们打造并扩展了Open X——业内首创的开源营销模式。我们显著提升了各项能力，包括扩大Studio X等创新解决方案的规模，尝试运用AI技术革新消费者互动方式，并构建了更强大的全球网络。”
可口可乐不断革新其营销策略，日益重视数字化、人工智能和消费者体验，这也充分体现在2024年全新的Holidays Are Coming等营销活动中。
