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华为nova毕业季:人生的这班车,开始由你接手

天与空2周前

品牌方:华为
代理商:天与空

每年的毕业季,是品牌营销的必争之地。

毕业季不仅是整个夏季营销的重要开端,承托着品牌夏季营销的“第一印象”,同时它也更是一个切口,一个能够帮助品牌快速打动毕业生群体,渗透入年轻圈层、打造共鸣的绝佳切口。因为这些刚结束学业步入社会与职场的年轻人,正是消费市场新的消费血液和力量,是未来消费市场中新的中流砥柱,只有得到他们的认可,品牌在未来才能得到更大的市场份额,建立起更大的品牌影响力。

在今年的毕业季,华为nova上线了主题视频《这一刻》。它抛弃了以往常见的叙事方式,用新创意、新形式、新内核、新价值讲述了一个品牌营销新故事,令人耳目一新。

华为nova毕业季:人生的这班车,开始由你接手-广告人干货库

不凭空造故事,而是站位用户处境“找”故事

大多数品牌讲营销故事的时候,都喜欢从用户的生活特质之中,找到某些需求特点,用故事的美化方式去表达品牌对于用户群体情感的理解。

但是,凭空想象的内容无法达成用户共情。从某种程度和意义上来说,年轻人需要的是品牌对其群体精神世界进行现实投射,并用充满艺术或者创意的方式去进行新的故事表达和还原,想要一击即中地直击年轻人的“灵魂”,一个沉浸式的“真实”故事是打动关键。

不同于其它品牌俗套的毕业季回忆或者展望,华为nova基于毕业季“这一刻,有声有色”的大主张,锁定了故事的切点:这一刻。

全片只讲了毕业离开时的“一刻”,但在这一刻里,对未来和“去哪里”的考虑和选择拉满到极致。将这一刻、未来、回忆和当下出发的力量串联,毕业学子代入到毕业季最真实的情绪当中,讲述一个不一样角度的品牌故事。

创意与技术出圈,脑洞大开的视觉表现力

要想深入打动年轻人,在年轻群体之中快速建立品牌心智,光有新的角度和故事还远远不够,如何将故事“讲”好,同样考验品牌营销功底。例如对于追求新鲜事物的年轻群体而言,营销形式的创新是吸引关注的第一要素。

华为nova深谙这一底层逻辑,所以此次在视频的故事内容上玩了一种很新的表达。

当女主人踏上离校大巴车的那一刻,人生历程的轮盘便开始转动。在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中,女主全部的迷茫与不确定的心境被以一个比喻和寓言的方式表达,毕业学子一瞬间的心境也被用更有张力的方式传达给了观众。

这是华为nova想给毕业生说的一句话:未来可能是不确定的,但在毕业这一刻,人生的这班车,开始由你接手。而以“红枫质感人像”为核心卖点的nova14系列,不管路有多少种,不管如何选择,都会始终记录陪伴最“真”的你。

贴合群体精神内核,打造深层次的情感共鸣

回看整个故事,华为nova想要传达的,不仅是关于毕业季的一个新的打开视角和故事,在故事之下,还埋设着华为nova品牌的精神内核,它希望以贴合现实的鼓励和表达,为毕业学子带来更深层次的情感共鸣。

例如片中呈现的求职、备考、躺平等场景,以及每一种人生旅程,每一次迷茫,都是年轻人正在经历的现实挑战。华为nova选择站在年轻人身边,陪伴其一起面对毕业后的一切,找工作、升学备考、新职业、自主创业……因为每个毕业学子的这些选择并没有绝对的对错,稳定和激进没有对错,出其不意和按部就班也没有对错,但重要的是在不确定中寻找自己确定的价值。遵循自己内心最真实的想法,不被他人左右,握紧人生的方向盘,就是这一刻最需要的状态。

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也正是这种“不贩卖焦虑,只提供陪伴”的叙事,让华为nova品牌与年轻群体达成深层情感联结,也让品牌精神从“产品功能”升维至“精神认同”。

是新的营销创意,更是新的品牌责任与温暖

对于华为来说,这支视频不仅是占领毕业季期间的一次全新的创新营销,更是华为品牌责任感与价值的延续与体现。

华为每年都在关注应届毕业学子的职场就业问题。同时,作为一个科技龙头企业,华为也躬身力行,每年到招聘一线,向各大高校招收面向各类岗位的优秀应届毕业生,为高校毕业生提供大量的就业机会与职场资源帮扶。

此次毕业季的内容营销,从某种意义上来说,是一次成功的群体洞察与营销创意,亦是一次企业文化的隔空呼应。片中“离校大巴最终由主人公掌控方向”的结局,契合了自主选择人生走向的精神内核,也暗合华为帮助年轻人掌握职业方向的实际行动,让品牌从“情绪共鸣”延伸至“价值落地”,进一步强化有温度、有担当的品牌形象,让品牌心智在目标人群之中的占领更上一个维度。

写在最后

总的来说,这是一次全新的营销与传播,也是一次对“年轻化叙事” 的突破性探索。

华为nova摒弃套路化的怀旧与热血叙事,以“离校大巴”虚实交织的设定,精准捕捉毕业生的迷茫与期待,用具有“真实感”的创意撬动情感共鸣,为毕业生群体进行精神嘴替,进行隔空发声,并给予品牌温暖。这种方式跳出了单纯的产品宣传,上升到更高维度的精神与情感联结。

这种以价值观驱动营销的创新策略,让华为nova在毕业季营销混战中脱颖而出,更在年轻用户心中埋下了“真诚、温暖、可信赖”的品牌种子。

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华为nova毕业季:人生的这班车,开始由你接手
#华为#品牌营销案例库#天与空#广告人干货库#案例库
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