品牌方：MAIA ACTIVE
代理商：时趣
2025年5月20日，MAIA ACTIVE正式官宣演员、歌手虞书欣成为品牌代言人，并同步发布“MAIA ACTIVE，真有劲儿”品牌大片。一句“躺不平，有冲劲，内核稳，不泄劲”的口号标志着加入安踏集团一年半后，MAIA ACTIVE首次高调回归大众视野，更是一次围绕其王牌单品——“MAIA腰精裤”，精准传递品牌理念与战略升级的里程碑事件。
在事件的背后是一场MAIA与时趣共同策划的「能量共振」：以王牌单品「MAIA腰精裤」为支点，借力虞书欣诠释的「三高女孩」精神，再以「色彩玄学」为沟通密码，一举打透产品心智，宣告品牌回归巅峰战场。
聚焦专业，产品力诠释“有劲儿”真谛
被安踏集团收购后，MAIA ACTIVE明确了聚焦“亚洲女性专业瑜伽”的核心战略。品牌总裁赵光勋（Steve Joe）曾在采访中强调：“我们只要一个赛道，一个品类，我们要当这个赛道的第一名。” 为此，MAIA ACTIVE就潜心打磨并孵化产品IP、并专注深耕瑜伽场景体验，期间少有大型的声量事件，将资源集中于瑜伽品类的深度研发与体验升级。
“MAIA腰精裤”正是这一战略聚焦下的核心成果与体现：
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专为亚洲女性设计： 源于品牌创立初心，针对欧美版型不适配亚洲身材的痛点，腰精裤优化腰臀剪裁，提供“高腰塑形、收腹不勒”的卓越穿着体验，精准解决亚洲女性核心需求。
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专业场景全覆盖： 依托品牌全新的产品层级规划——专业瑜伽线、“YOGA+”（有氧、力量训练等多元综训）、以及“YOGA360”（瑜伽前后及生活场景），腰精裤实现了从高强度的专业瑜伽习练到日常通勤生活的无缝衔接，成为陪伴女性全天候的可靠装备。
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“有劲儿”的科技支撑： 产品命名直接点明核心价值：在确保极致舒适与裸感自由度的同时，专利设计「M微笑线」提供瑜伽等运动中所需的恰到好处的支撑力，让每一次伸展与发力都稳定而自信，真正诠释运动中“内核稳，不泄劲”的状态。
这款沉淀了品牌9年洞察、历经3年研发、20多次改版，并经安踏集团供应链赋能的单品，是MAIA ACTIVE冲击“瑜伽老大”地位最坚实的底气。
虞书欣代言，具象演绎“三高女孩”精神
选择虞书欣作为代言人，是MAIA ACTIVE对核心用户群体“MAIA Girl”精神画像的一次具象化表达与破圈尝试。品牌定义的“MAIA Girl”具备“三高”特质：面对生活的高能量、热爱自我的高配得感、以及向四周传递的高情绪价值。
虞书欣的公众形象与成长路径，与“三高女孩”的理念高度契合她以真实个性和不懈努力，在演艺道路上不断突破，展现出面对挑战的高能量。自信、敢言的风格，以及对自我价值的坚持，正是高配得感的生动体现。在作品和社交互动中展现出的高情商、有态度和共情力，让她持续向粉丝和公众传递着积极的高情绪价值，拥有强大的年轻女性影响力。为品牌触达更广泛圈层提供了保障。
当虞书欣身着“灰常顺”腰精裤喊出“有冲劲，不泄劲”，她展现的不只是专业运动装备，而是一种高能量生活质感——那属于每一个相信自我价值、热爱生活、渴望在运动中绽放力量的「MAIA Girl」。市场反响印证了选择的精准性：微博话题#穿虞书欣同款腰精裤旺自己#5月20日当天登上微博热搜榜第11位。当天代言热度全网曝光量达1.2亿+，互动量超1000万。
色彩玄学，构建情感共鸣与社交裂变
在强化产品专业性与代言人精神共鸣的同时，MAIA ACTIVE为“MAIA腰精裤”注入了极具创意和社交传播力的“色彩玄学”沟通策略，成为本次营销的显著亮点：品牌摒弃了传统的颜色编号，转而用充满情绪价值和生活期许的谐音昵称为不同色彩的腰精裤命名：虞书欣同款灰色命名为 “灰常顺”，寓意告别阻滞，万事顺遂。清新浅绿色命名为 “不焦绿” ，旨在缓解焦虑，带来从容心境。沉稳墨绿色命名为 “青松赢” ，象征稳扎稳打，自信取胜。
这样的命名方式，让不同颜色的腰精裤由此超越了单纯的运动装备功能，被巧妙地转化为承载个人情绪与愿望的“最小单位许愿池”。年轻消费者通过选择特定颜色，不仅在视觉上表达个性，更在情感层面与品牌建立更深层次的精神连接，满足了对“仪式感”和“好运暗示”的心理需求。独特且富有记忆点的色彩命名天然具备话题性和分享欲，鼓励用户在社交媒体上展示自己的“能量色”腰精裤，并分享其背后的“玄学”故事，形成自发的UGC传播浪潮。
“色彩玄学”的创新应用，精准捕捉了年轻一代的文化心理和沟通习惯，以轻巧有趣的方式将产品功能、情感价值与社交货币属性紧密结合，成为打爆腰精裤单品心智的关键推手。
安踏赋能，品牌升级再出发
虞书欣代言MAIA ACTIVE，远不止于明星与品牌的商业合作。它是以「MAIA腰精裤」为载体的科技秀场，是以「三高女孩」为内核的精神共振，是以「色彩玄学」为桥梁的情感对话，更是以MAIA FUN CLUB为基石的社群狂欢。
此次虞书欣代言及腰精裤整合营销战役的破圈，建立在MAIA ACTIVE被安踏集团收购后一年半潜心调整的坚实基础之上。Leggings Lab, Yoga Studio, Her Closet, Yoga Gallery四大全新概念门店落地高端商场。并通过瑜伽课、社群活动、主题工作坊、跨界联名活动，不断拓展边界，深化Sisterhood联结，让“三高”能量在线下社群中得以真实体验。安踏赋能的MAIA ACTIVE，正以更专业的姿态、更创新的沟通、更开放的社群，邀请所有女性一起，穿上属于你的「能量色」，拿捏生活的每一分劲儿。
你，准备好成为下一个「三高女孩」了吗？
