品牌方：美团
代理商：众行传播
618这个特殊节点，“优惠大促”“满减机制”等信息充斥在用户的眼中，具有情感温度的营销，好像与我们开始变得有些距离。然而，如今这些“并不能消停”的年轻人，又怎会放弃任何一个表达自己观点的机会。
当网上开始充斥着网友自创网梗，开始自我调侃式地说“熬着最晚的夜擦着最贵的护肤品”“说唱是男人最好的医美”“追求旷野才是生命力的标志”等言论时，我们发现，也许搅动一场具有温度的话题营销，仍然是走进年轻人内心最自然的方式。
于是，这个618，我们不强推福利机制、不止谈超低价与性价比，我们决定在既有优惠价格的前提下，与用户们来一场真正的情感共振。
________是最好的医美，其次是美团医美。
你的答案是什么？
“什么是更好的医美？”当我们抛出这个直钩，充满画面感的讨论声就不绝于耳——不加班是最好的医美、旅行是最好的医美、“早C晚A”是打工人最好的医美……
快节奏的社会下，当下的年轻人开始追求一种“自我调侃式”对话，他们始终默默追求着更具生命力的美好生活终在一句句网梗中与自我和解。
抓住这些画面碎片，我们希望的是让“美”成为日常化的一种生活方式，我们追求的“美”也不至于五官精致的呈现，运动留下的汗水是天然的玻尿酸，阳光洒下的瞬间就拥有了高光和高鼻梁……
我们总是在找怎么变美这个问题的答案，但其实答案就在我们身边。
当刀姐doris以及多个业内知名MKT平台自发地进行转发点赞并给出自己的答案、小红书上的行业大号（创意路边社、每日广告案例…）也纷纷下场剖析并给出“现象级整合营销标杆”的民间认证时，我们非常欣慰这场情绪的沟通终将引导出更多对于“生活主张”的价值沉淀。
答案其实就在我们身边
为真正将“变美”融入生活日常，我们「联动了三大场景的跨界BD」去进一步探究“变美”指南——
-“运动，是最好的医美”
美团医美与乐刻运动打造“面膜彩蛋课”，这是身材颜值一起抓！
-“音乐，是最好的医美”
我们在端午假期，打造了一场让人「变美」的音乐会，当满满的氛围感萦绕周身化作多巴胺挤入我们的身体，疲惫的精神如何能不被治愈“变美”呢？
-“不加班，是最好的医美”
在大厂人都在为618加班加点，我们与脉脉职场人们激情开麦，在一句句“牛马怎么哄自己上班”的分享中，让上班多了一丝乐趣。
……
原来答案如此清晰——“简单的快乐就是最好的医美”，那么多“爱自己”的方式都悄悄匍匐在无数的日常里，“变美”从不是一个需要高成本的事情。
自己填写，属于自己的答案
我们非常清楚，与用户真正“玩”在一起有多么重要！脱离医美原本的条条框框，让用户们用自己的“美好生活方式”来现身说法“什么才是真正的医美”。
小红书上的“生活哲学家们”在#活得漂亮是更好的医美 话题下贡献2874万+的浏览、16.5万次讨论；
微博平台的分享者们，让#什么才是最好的医美 更是以2.6亿阅读量强势掀起对于所有用户针对“变美”的深度思考与热议。
“活得漂亮”，不就是一种更高级的“医美”吗？
