品牌方:抖音
代理商:比酷传播
618是商家和平台在年中的一次大型内卷,如何在消费者注意力中摆脱价格成为各大平台和品牌的痛点。作为抖音商业化引擎:巨量星图 和我们一起,试图在比价之外探索造节狂欢的全新可能:造风
上一个风口是什么?多巴胺、内啡肽、美拉德、巴恩风……每一股风都具有强劲的市场势能,一旦吹起便不曾停下,精准卷入一批特定用户群体,在抖音掀起一阵阵内容创作的热潮。
与其等风来,不如造风去。今年618,我们与巨量星图一起,透过集体情绪的小小切口,倾听当今年轻人对“多元生活”、“回归自我”的强烈呼唤,共同打造全新潮流风向:睿美氪!
到底什么是“睿美氪”?
来,先看看他们的“睿美氪”!
造风:巨量星图×费加罗,
为“睿美氪”背书定调
“睿美氪”来自英文Remake音译,但我们选择脱离原本英文中“重塑”的意义,转而创造一个兼容性更强的解释:睿美氪是无拘无束的自我表达、永不设限的生活态度。
“我自睿美氪”是他们的口头禅 —— 想过什么样的生活,“随我”;踩滑板、踏独轮、玩的转,玩的疯,都“随我”;复古风、简约风、想要什么风都“随我”。因为有了“睿美氪”,家和生活变成了更理想的国度;美妆、穿搭也变成了一种纯粹的自我表达。
一句话总结:万物皆可「睿美氪」
追风:街区+红毯,
“睿美氪”人在上海具象化
“造风”不是一个人的决定,而是一群人的共鸣,6月18日,“我自睿美氪”活动在上海EKA天物正式开启!一群充满“活人感”的明星、达人来到现场,与上海的潮人们共同掀起一场「睿美氪」的时尚风暴,让每一种“自我表达”都尽兴出彩。
白日街区覆盖生活的方方面面,参与者可领取“未完成的作品集”打卡手册,深度体验各个板块的趣味打卡互动。
晚上,“无界自在场”水上秀场来袭,不被定义,方见真我光芒,看这群时尚buff叠满的嘉宾们如何走出“睿美氪”的独特风采~
“白日氛围街区”与红毯秀场共同构建了强沉浸式体验场域,打造出独属于巨量星图的品牌化场景,将抽象的“睿美氪”概念具象化为可触摸、可参与、可社交分享的实感体验,极大提升了用户的情感卷入度和记忆度。
迎风:花式物料已备足,
“睿美氪”的风千变万化
为了让线下大事件的传播效果最大化呈现,我们同步准备多重创意物料,前中后期全面覆盖,以更多样的方式将“睿美氪”这一新词汇带进用户视野。
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一支预热短片抢先上线,将睿美氪超长红毯带到上海的各个角落。
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一组秀场专属大字报,传递核心态度主张:睿美氪的风,因我而起!
红毯限定“时尚单品”,我们承包了~
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一支从提问到回答都非常real的采访,睿美氪人只说“睿美氪真心话”
真心话问题摘选:
@陳楚念:傩戏的睿美氪是不是亵渎传统,对非遗的离经叛道?
@孙乐言耶:毓言CP是真实日常还是脚本套路?
@马姐在上海:“到了一定年纪就该端庄得体,别穿得花枝招展”,您怎样定义‘得体’?
@艺术家-董程:艺术是否只是小圈层的自娱自乐?
@????.西蒙ˣᴹ :语音厅24小时长时间的情感陪伴,要如何体现自己的个性表达?
领风:让个性表达掀起“睿美氪”的趋势风暴
热点话题#超绝活人感涌入上海街头,登上抖音热榜历史最高第5位,#睿美氪 #我的返场高光 站内播放量累计1.6亿+。大量UGC自发传播街区体验、路透现场,进一步扩大活动影响力。明星达人纷纷上传活动vlog,由顶流明星引爆声量,垂类达人深化概念,中腰部及尾部达人铺量扩散,最大化触达并影响目标人群。一时间词条热度爆发性增长,将“睿美氪”的潮流风暴从线下带到了线上,让每位用户从最开始的“追风者”变成了深度表达、合力共创的“领风者”!
此次618,我们帮助 抖音和巨量星图成功打造“睿美氪”潮流趋势,通过内容连接趋势洞察、生态整合与心智塑造上的核心能力,同时穿透2B和2C双重场域,鼓励品牌愿意参与新风潮,获取新利润。
优秀的“造风式营销”首先要找到需求空白点,抢占趋势定义权,我们抓住年轻消费者从“悦人”到“悦己”、追求个性化表达的深层情绪需求转变,精准锚定了“自我风格表达”这一未被充分满足的潜在需求。另外“睿美氪”作为一个营销IP,不仅承载了趋势内涵,更通过视觉符号(线上物料、线下氛围设计)和仪式感(红毯秀场)进行强符号化,作为平台商业价值的有力抓手,和众多品牌、达人共创了品牌话题和商业化产品,一起在618玩出了流量与销量的双重增长。
创作人员名单
Client:字节跳动 / 抖音 / 巨量星图
Agency:比酷传播 / beeku communication
Account: 伍七 周国豪
Creative:刘轩维 武天然 付超
Art: 秦诗雯 王春志 刑畅 张留飞
Direct: Newbeeren
