品牌方：京东
代理商：天与空
《别叫我非遗》
錾刻三千年，成就的不只是种种非遗，还有每个人的居家生活。
项目背景与思考
京东家具联合杨家班细金工艺团队，进行了实木家具与錾刻工艺的首次跨界合作。
想要让承载着厚重历史的古法技艺，嵌入家具产品，走进当代人的家庭，我们如何讲好这个故事？
首先我们发现，当下的传播语境似乎陷入一种文化标签的困境：在“非遗热”的浪潮下，传统工艺的传播通常被冠以“非遗”之名，进行高高在上的历史文化输出，生怕人不知道自己的地位。
被贴上非遗的标签，好像才是一种身份彰显。
于是，我们的核心课题有了：
如何让錾刻家具，尽可能摆脱“非遗附属品”的标签，融入每个人的家庭。
我们的答案：
不强调“成为”而是展现“成就”，以“成人之美”重构錾刻叙事。
因此，錾刻家具的价值，不在于被仰视，而在于它如何成就我们的生活之美。
创意执行
通过TVC讲述錾刻三千年，成就过无数国宝文物，而这一次，它只想成就你的生活。
我们也想让更多人看到，在传承錾刻文化，促成此次錾刻家具跨界合作的背后有怎样的努力。
1、探访合作背后的故事
京东采销×杨家班《倒数时刻》
一场手艺人与守艺人关于“快与慢”的对话。
无论是希望尽快将产品推向市场，满足消费者需求的采销人，还是坚持精益求精，每一道纹路都要经得起审视的手艺人，目标都是，让传统工艺在现代家具上得以传承，走进更多人的家。
2、錾刻之美，在于细节
錾刻家具纹路细节海报
不做过多的功能解读，更多展现錾刻在家具上的纹理之美。
看看錾刻从历史的幕后走到生活的台前，成为餐桌、宝藏柜、收纳间的点睛之笔。
3、生活化，接地气的传播
为精准触达对品质生活有追求的用户群体，我们还邀请了资深藏家和顽主「于谦」，以轻松有趣的方式分享了三件錾刻家具的使用体验，视角既生活化接地气，又带有文化鉴赏的意味。
写在最后
从非遗保护到生活美学，我们没有用“拯救消逝的技艺“这样的措辞来夸大文化的苦情叙事，也不想让消费者止步于“文化家具=奢侈的摆件”的认知。
还是那句话，我们希望，錾刻能在你我的生活里继续，錾刻家具能成为有故事的生活品，成就你的家居生活之美。
未来，相信京东还会带着更多传统技艺，敲开现代生活的家门。
