今年好几个新消费品牌，不约而同地找了成熟、富有阅历的女性代言人。不仅传播效果很好，连品牌的内涵都感觉提升了一个档次。

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2025年3月爷爷不泡茶邀请叶童担任品牌“樱花大使”，同步推出“春回樱花”新品。62岁的叶童气质超群，姿态优美，黑白造型都显得清爽干练，弹吉它的样子迷人极了。

并不是岁月无痕，而是岁月在她身上，得到了最好的绽放。

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喜茶也在3月初，邀请了抖音上走红的潮汕如姨作为新品代言人，不仅被网友笑评“请到了潮汕顶流”，还得到了广州工会官方号打call。

芭乐、南姜、油柑都是潮汕的特色水果，喜茶请潮汕的如姨来推广新品，虽然不是明星，却很能引起人们对地域特色产品的向往；改编自潮汕的童谣，也有文化层面的新鲜感吸引。这款南姜甘草芭乐瓶三天销量破50万杯，抖音话题播放量超2亿。

如姨身上具有一种普通人面对生活和年龄的从容，与过去喜茶常用的国际大牌联名、新生代明星营销形成了明显的差异化，正是这份差异化为品牌形象带来了丰富的层次感，为消费者增加更多的体验感受，激发对产品的兴趣。

这两天赢得高度话题量的，是沪上阿姨与表演艺术家吴彦姝的合作。

吴彦姝出演的新品TVC，历经岁月却风采依然的她掀开青纱，迎接微风，那句“风起饮青芒，一杯见自由”的文案恰到好处。

许久不见这样自然的、真情实感的品牌表达。

年前沪上阿姨的品牌升级，形象增加了时髦度，但品牌口号“跟随心中猎豹”与茶饮产品、消费体验都很脱节。——追求高大上，却不注重产品与消费受众的契合，也算是行业的一个弊病。

无论是叶童、吴彦姝、如姨，她们都不是正当妙龄的年轻；但她们的代言无一例外获得了网友的好评。

最具代表性的观点是，她们消除了大家对年龄的焦虑。

不管在什么年龄，什么身份，人都有焕发自我光芒的可能——而不是只有年轻貌美才能被这个社会看见和重视。

所有的品牌都应该追求精神层面的影响力，而这个影响力一定是通过价值观的传递去塑造的。

图片来源：小红书网友

当品牌越来越重视有阅历、有故事的代言人的时候，说明市场的审美和价值观也发生了变化。

要成为真正的品牌，首先就要能够经得起岁月的磨练，这些代言人不仅仅是在推广产品，更是在用他们自己的人生阅历为品牌镀金。

她们的人格魅力、气质形象与一生都保持生命活力的态度，为品牌赢来了受众发自内心的认同，而不仅仅是停留于噱头的短暂关注，对流量的盲目跟风又断然离去。

银发代言人们不仅有穿越时光的魅力，其与年纪相应的品格修为素养，也是品牌不被翻车的最佳选项。

事实证明，年轻从来与年龄无关，是永远对生活保持热爱的姿态。

品牌年轻化不是找年轻的代言人，或采用某些年轻的元素来吸睛，而是去展示真正年轻态的品牌内核：岁月是最好的品牌叙事者，不凹少女感的品牌，有坚定人文主张、接纳不同人生状态的视角底蕴，反而更具有年轻感。

最酷的品牌，从来无惧时光。