品牌方：杜蕾斯
代理商：SAN'S 梵也
承载着品牌对“亲密关系创出全新维度”的期待，
杜蕾斯这次，卷出了奢侈品级的避孕套，
这款被命名为「杜蕾斯 001 创」的新品，
源自001，超越001，革命性创造品牌第一也是唯一的薄度极限，再次突破体感界限。
从“薄”的本质出发：破解“有无之间”的感官密码
新品比001还要再薄24%，但单纯的数字对比已无法直接触动用户。
真正的突破口，就藏在亲密行为中那个永恒的矛盾点里：“带or不带”：
“为何不带套？!”“觉得戴套有隔阂！”“极致的薄，是否能消解这种界限？”
我们意识到消费者在意的不是“薄到多少毫米”的抽象概念，而在于“薄到仿佛不存在”的感官体验，
基于此，我们提出了一个大胆的视觉符号直接撩拨消费者的感知：
定位升级：“人生至臻一环”的价值跃迁
但要让「杜蕾斯 001 创」真正跳出“计生用品”的品类局限，还需要赋予它更深层的价值意义。
就像人们为了沉浸式享受度假时光，预订顶奢酒店的海景套房，对亲密关系的品质追求产生的极致愉悦感，
同样是追求人生至臻体验里“不可或缺的一环”，产品确立了传播定位：“人生至臻一环”。
希望“使用杜蕾斯 001 创”成为一种对高品质亲密关系的主动选择，而非被动需求。
将「人生至臻一环」自然嫁接到精心打造的“仪式感”与“奢享生活”的使用场景中，
潜移默化地将产品与“高品质“值得被认真对待”的认知挂钩，从功能层面“薄至一环”的视觉升华到生活态度的情感符号，
让「杜蕾斯001创」成为了用户表达对亲密关系中不可或缺的一环。
线下引爆：借势“天际”热度，上天打造神秘圆环的惊奇宣告
作为开创行业新纪元的新品，它的线下登场必须匹配其划时代定位。
1.社交媒体上“XX 出天际”的流行表达，“薄出天际”与产品的特质高度契合；
2.公众对“未知天体事件”的持续关注（如不明飞行物、罕见天象）
（大部分经典出名的科幻事件，外来者登陆地球会在天体上展示符号“神秘一环”）
用一场神秘符号化的天际事件，打造薄出天际的记忆，仿似从时空裂缝而来的创。
从薄如无形到有形的新品展示，正式宣告「杜蕾斯001创」登陆地球。
在此基础上，上海西岸打造沉浸式快闪事件将抽象概念转化为可感知的体验。
现场利用全息风幕技术，演绎“圆环闪现→薄如无形→产品登陆”的完整叙事：
当巨大的圆环在风幕中若隐若现，随光影流转逐渐勾勒出清晰轮廓，最终与「杜蕾斯 001 创」产品形态完美重叠时，
“创至天际”的想象被具象化为震撼感官的奇观。
*由客户指定活动公司执行落地
杜蕾斯001创联合京东新品重磅首发
线下快闪的热度引爆，离不开线上打卡带来的二次传播效应。
联合京东新品打造线下快闪，邀请了涵盖多个领域的KOL亲临现场。
通过他们的镜头，让“至臻一环 创至天际”的创意从线下延伸至线上，实现了传播闭环。
*由客户指定活动公司执行落地
现在，杜蕾斯001创已于京东新品重磅首发！
截止到目前为止，#杜蕾斯新品001创 京东独家抢先试#热搜阅读量已高达6654.4万
我们相信，所有值得的爱，都该配备最极致的享受。所有认真生活的人，都值得被至臻对待。
愿你拥有属于自己的“人生至臻一环”！
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