0 让消费者记住你的品牌

1 打造品牌记忆步骤一

记忆规律

重复记忆

重复的广告信息能够极大加强记忆效果。例如："恒源祥，恒源祥绒线羊毛衫"。长度5秒但连播3次，通过反复强调让观众快速记住恒源祥品牌。

联想记忆

可以利用联想记忆规律，主要是：接近联想、相似联想。

例如：运动会期间植入运动品牌广告就属于接近联想，观看运动会的观众也更容易记住这些品牌。而相似联想，指的是在某些方面有相似性的事物或词语容易形成联系。

例如：某东改编《燃烧我的卡路里》作为广告歌曲，既朗朗上口又宣传了自己的品牌达到品牌记忆强化的效果。

情绪记忆

01积极情绪记忆增加购买率

例如：网红店以拍照打卡的方式，给消费者留下独特的消费体验，选择光顾网红店的消费者，就会有【到此一游】的游客心态，成为网红店品牌传播中的一环。

这样的营销方式就是通过给消费者营造积极情感体验，来达到品牌记忆的目的。

02消极情绪记忆抑制购买率

例如：曾爆料的某德基劣质鸡肉事件，给快餐行业带来了很大负面影响，这种品牌损失要很长时间才能慢慢恢复。

操作方法

01投放引发积极情绪的广告

例如：饮料品牌夏季广告主打清凉活力元素，使人们形成口渴喝某饮料的记忆通道。

当消费者在货架上发现自己熟悉并喜爱的品牌，会让其产生愉悦身体反应，强化消费者对特定品牌的积极记忆，从而更愿意购买该品牌的产品。

因此精准投放能够诱发消费者积极情绪的广告是品牌记忆的一个关键因素。

02塑造粉丝型消费者

研究和事实都证明，消费者与品牌之间，可能存在一定的依恋关系，很多人拥有自己所钟爱的品牌和产品，从而转变为该品牌的忠实粉丝。

例如：果粉、米粉等，他们会主动关注品牌动态，积极购买产品，并向朋友安利。在培养粉丝型消费者的过程中，有一个情感因素占据非常重要的地位，经常被商家操纵、利用，那就是骄傲或自豪的情感。

当商家能够塑造一个满足消费者骄傲的品牌形象那么这个品牌受众就会成为粘性很强的粉丝群体。