品牌方：上海交通大学
代理商：PMWG 盘马弯弓
【创意阐述】
当所有顶尖高校的宣传片都在追求宏大叙事、展示学术泰斗时，我们决定换一种玩法——用Z世代的语言，和年轻人交个朋友。
我们大胆地“反向致敬”了深入人心的技校广告风格，为声名显赫的上海交通大学打造了这支充满“网感”和“反差萌”的招生宣传片。我们的核心策略是“官方玩梗，最为致命”。
视频开篇，用熟悉的“本科技术哪家强”设问，抛出“美容美发、厨师、挖掘机”等接地气的专业，再用一句干脆利落的“我们都没有！”完成第一次神转折。这种解构与戏谑，瞬间打破了传统名校宣传片的“次元壁”，精准抓住了年轻观众的注意力。
【执行亮点】
我们深挖了上海交大独有的校园文化和网络“梗”，将它们巧妙地融入影片叙事中：
1、身份自嘲：大胆使用“东川路男子职业技术学院”、“东方麻省理工”等广为流传的昵称，用自嘲拉近与学生的距离，展现出顶尖学府的自信与亲和力。
2、梗点密集：从“距离地铁站仅20公里”的地理位置调侃，到将“菜鸟驿站”描绘成“爱情萌发的圣地”以回应男女比例的梗，再到对校园“神花”石楠花的幽默承诺，每一个包袱都源于真实的校园生活，能瞬间激发在校生和校友的强烈共鸣和自发传播。
3、内核清晰：在幽默的外壳之下，我们始终没有忘记核心信息的传达。视频清晰地展示了交大顶尖的科研环境、ACM-ICPC世界冠军的荣耀、以及作为“211”、“985”双一流院校的硬核实力。最终落脚于“饮水思源，爱国荣校”的校训，在欢笑中完成了品牌精神的升华。
【成果思考】
这不仅是一次招生宣传，更是一次成功的品牌形象破圈。我们证明了，学术的严谨与人格的有趣完全可以共存。通过这支作品，我们希望呈现一个真实、立体、有温度的上海交通大学——它既是学术殿堂，也是一个充满活力与创造力的青年社区。
