金典让成都IFS熊猫一夜变身“健身顶流”

8月8日的春熙路，空气里除了火锅味，还莫名多了一股活力蛋白的味道。

恰逢全民健身日，金典作为本届成都世运会的官方指定乳制品，“劫持”了成都最著名的地标，把它变成了一个巨型运动场。

当全网还在问“这是什么神仙活动”时，62.5万人已经用脚步投了票，从围观群众变成了“有机运动生活”的参与者，推动这场品牌事件自然发酵成了今夏城市名场面。

01 当世运会撞上全民健身日，为什么要和“地标熊猫”一起搞事？

在大众注意力被无限分割的当下，品牌赞助大型赛事早已不是挂个Logo那么简单。金典作为世运会指定乳制品，核心课题不是如何告诉人们“我赞助了”，而是如何让消费者在一种积极、健康、愉悦的情绪中，亲身感受到品牌与生活的关联。

品牌洞察到，运动健身人群要的不是口号，而是刚需补给。他们追求高品质生活，认同"有机健康"。运动后那杯高蛋白牛奶，是仪式感，更是实实在在的需求。这也成为品牌与用户对话的关键切入点。

要让这场对话真正落地，离不开“天时、地利、人和”的精准把控：

★ 天时：借势全民健身日的天然运动氛围，让活动从落地起就自带情绪共鸣点，人们对健康生活的向往在这一天被自然激活。

★ 地利：绑定IFS熊猫这个成都自带流量的IP。这座由国际艺术家创作的熊猫雕塑，6年来吸引了数千万人打卡，其抖音视频播放量早已破亿，不仅是游客必拍的网红地标，更是市民心中的城市图腾。用它作为载体，金典得以自然融入城市记忆，避免了品牌营销的生硬感。

★ 人和：聚焦运动健身圈层及泛健康生活人群，用他们熟悉的达人带练、趣味互动方式对话，提供年轻人所看重的线下体验和社交价值，让“和熊猫一起搞事”从一个创意火花，变成了能真正落地的破圈思路。

02 爆改地标，熊猫、牛奶桶、电子屏的有机三连

线下事件的魅力在于可触摸的真实感，而营销的任务在于将这种真实感转化为强大的品牌讯息。

品牌将成都IFS这片空间，从商业广场爆改成一个充满活力的金典有机运动能量站。从视觉、体验到氛围，进行多维占领，让每个身处其中的人都能沉浸式地感知品牌想要传递的“有机活力”。

凸显一个功能点：运动后补给就喝高蛋白牛奶

在功能层面，金典精准切入运动人群的核心需求，"运动后补给就喝高蛋白牛奶"。巨型高蛋白熊猫举铁桶装置不仅是一个打卡点，更是一个清晰的产品功能提示器。

当熊猫抱着金典高蛋白牛奶桶时，产品的高蛋白特性和运动补给价值得到了最直观的演绎。这个设计巧妙地将产品功能与运动场景深度绑定，让消费者在会心一笑中记住了"运动后来一盒金典"的消费指令。

烘托一个情绪点：熊猫和人群一起流汗，打造全民健身名场面

情绪价值的营造上，活动着力打造"熊猫和人群一起流汗"的全民健身名场面。头部运动达人欧阳春晓的现场带练，将围观人群转化为热情参与者，平板支撑、壶铃举重等互动项目让现场变成了一片欢乐的汗水海洋。

这种真实的情感连接，让品牌不再是旁观者，而是美好体验的共创者。金典与每个人一起运动的伙伴，共同书写着这个城市独特的健身记忆。

打透一个品牌点：金典把“有机运动生活”落地成真实体验

为了让这场体验更加立体，现场还包下了商圈核心位置的电子大屏，以醒目的大字海报和趣味梗句持续输出，让品牌的“有机活力”在街头氛围中得到最大化释放。

通过装置艺术、体验互动、氛围营造的三位一体设计，活动让消费者在参与过程中自然而然地理解，有机生活不是遥不可及的理念，而是运动后的一杯高蛋白牛奶，是集体锻炼时的一份快乐，是城市地标前的一次打卡分享。

03 活人感助攻扩散，让线下事件引爆线上狂潮

一场成功的线下事件，其价值绝不应随着活动结束而消散。如何让线下的能量向线上流淌？

此次策略不是引导分享，而是创造值得分享的时刻，并提供无比顺畅的分享路径。当用户自发地因为好玩、好看甚至“好累但好爽”而按下发送键时，品牌信息便自然地完成了二次扩散。

活人感是唯一的流量密码。现场并未刻意制造假嗨，真实汗水、欢笑、甚至累到趴下的表情，成了小红书、抖音上300多篇“自来水”笔记最宝贵的内容素材。用户分享的是自己的高光时刻，而金典恰如其分地成为了其中的背景板和能量补给站。

最终，这场线下活动实现了线上声量的爆发式增长、全平台话题曝光量超4406万，互动量达7.1万+，小红书平台产生300余篇高质量自来水内容；更获得四川观察等权威媒体的报道和SocialBeta等行业媒体的案例收录。

在众多品牌扎堆体育营销、争夺赛事流量时，品牌选择了一条更巧妙、更接地气的路径，为每一个普通人打造了一场属于自己的世运会，实现了品牌与城市文化、用户生活的有机融合。

此次活动不仅仅是一次线下事件，更是一次成功的场景植入和心智占领，让"有机生活"不再是抽象的概念，而是变成了一种可感知、可参与、可分享的鲜活体验。

那只举铁的熊猫，或许已经下班了，但它所传递的“运动后喝金典鲜活牛奶”的高能量生活方式，已经随着62.5万人的脚步和300多篇用户内容，深深种在了消费者的心里。金典也成功地从一盒牛奶，变成了一个鼓励健康生活、提供能量补给的积极符号。

活动的真正价值或许正在于此：一场好的营销，最终是让品牌融入生活的脉络。当消费者在运动后下意识地选择金典时，就已经创造了一种自然而然的选择。

创作人员名单：

伊利数字营销总监：武超
伊利数字营销经理：林昌德
伊利公关助理经理 史静怡
众拓IMC总经理：杜文婷
众拓客户副总监：张蕾
众拓高级客户经理：李阳
众拓媒介经理：何晓婷
众拓媒介专员：朱琳