品牌方：京东
代理商：WMY
7月底，我们接到了京东818手机节的brief，希望能够在8月的销售淡季推动大内存手机的销量，利用京东818「内存直升 加量不加价」的优惠活动拉动货盘。
「内存升 价格降」的优势很具体，但是「手机内存」的功能属性偏弱，相对于拍照这类主角功能，很难受到关注。
从人群角度，内存满了收到警告的人首先选择清理内存，再考虑换个大内存手机，而内存将满未满的人对内存感知更微弱。因此从手机角度，表达内存大有多好、内存小有多局促，都是一拳打在棉花上，不够有力。
那如果用具有表现力的大视觉来直接表达手机内存的大呢？
内部很快否定了这个想法，因为这样的创意形式侧重为手机和品牌背书，却无法突出京东的平台优势。
经过一圈思考，我们再次回到京东的平台优势——最直接的「内存升 价格降」，「升」和「降」的动作就是内存和价格之间的极致反差，对手机的大内存越有期待的用户，对大内存手机的价格越敏感。
所以京东818手机节亟需找到一个更加直观且有反差感的表达形式，让「内存升 价格降」直接触动到对内存有期待且对价格敏感的用户群体，让他们感知到选择京东进行大内存手机换新超值超划算。
在众多与升降有关的符号中，我们发现了「跳楼机」这个把升降体现到极致的创意载体。
跳楼机在数十秒时间里，快速直升直降，自带尖叫和震撼的冲击力，在直升直降的瞬间，能够直接表达京东818手机节「内存直升 价格直降」的优势。
于是团队在项目初期瞄准了各大城市的跳楼机：广州塔塔尖的跳楼机、上海欢乐谷天地双雄、郑州方特跳楼机……希望用全国的跳楼机来为「内存直升 价格直降」打广告，让每个走到跳楼机底下瑟瑟发抖的用户，都能一眼get「内存直升 价格直降」的刺激。
受限于跳楼机媒介投放效果，团队最终决定那就造一个跳楼机！在不同的城市造出直通向天空的跳楼机，用live海报的形式让大内存手机在不同城市背景下坐上跳楼机，直观测评「内存直升 价格直降」。
跳楼机通常出现在游乐园，而游乐园里还有许多迅速升降的设施，能够直观表达「内存直升 价格直降」的利益点。我们用AIGC打造了一个「京东818手机节狂欢乐园」，以内存不足的几个常见痛点切入，用动物乘坐游乐园跳楼机、过山车、摩天轮、热气球快速升降的方式直接呈现「内存直升 价格直降」。
配合这条AIGC视频，还产出了系列衍生漫画。
为了贯彻跳楼机的符号，京东在上海双子塔投放了「内存直升 价格直降」的跳楼机视频，同时利用深圳龙岗万达广场通天梯，打造京东818手机节直升直降的奇幻通道。
回顾整个项目过程，京东818手机节始终抓住「跳楼机」这个创意符号，实现了对「内存直升 价格直降」的直接表达，也让「跳楼机」成为了在京东818手机节「买大内存手机划算」的代名词。
