品牌方：麦当劳
代理商：阳狮集团
中秋将至，麦当劳中国与国产3A游戏现象级作品《黑神话：悟空》正式展开深度跨界合作，共同启动“如月而至金拱门”主题系列活动。此次合作由阳狮集团旗下Leo创意团队提供核心创意支持，不仅是品牌与顶级IP的战略共创，更致力于在中秋这一传统节日中，探索文化表达与情感连接的新可能，为消费者构建兼具美学价值与情感温度的节日体验。
深度绑定文化IP，拓展品牌本土化沟通维度
麦当劳始终致力于在中国市场实现更深层的文化融入。中秋作为承载中国人团圆情感的重要传统节日，成为品牌开展本土化沟通的关键节点。此次与《黑神话：悟空》的合作，是麦当劳在文化营销领域的一次重要突破。
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“麦当劳与现象级IP《黑神话：悟空》的合作首日即引爆市场，反响之热烈远超预期，印证了品牌与顶级IP深度绑定的巨大潜力。此次合作成功跳脱了传统联名的营销范式，将游戏的热血精神与麦当劳的品牌内核深度融合，不仅创造了现象级的市场声量，更彰显了麦当劳与阳狮集团旗下Leo团队及IP伙伴在战略共创上的卓越创造力。”
内容共创、场景沉浸，构建“中秋团圆”新体验
本次合作围绕“团圆”这一核心情感线索，在Leo创意团队的倾力打造下，构建了多层次、沉浸式的活动矩阵。双方联合呈现的中秋番外短片《如月而至金拱门》，将游戏中的奇幻叙事与中秋的团圆氛围巧妙融合，赋予传统节日全新的视听表达。
在线下，全国14个城市的42家麦当劳餐厅变身“金拱门 | 黑神话旗舰店”，分别以“天命人”、“猪八戒”、“杨戬”三位高辨识度角色进行主题布置，将用餐空间转化为IP文化体验场。同步登陆全国7大城市的“金拱门 | 黑神话圆月市集”，通过“如意画轴市口”等互动设计，引导消费者沉浸于游戏场景之中，完成从“参与者”到“体验者”的角色转变。
赋能传统节日，与年轻世代建立情感链接
此次合作精准洞察了年轻一代的情感需求——他们未必执着于物理空间的团圆形式，却格外重视“被惦记”的情绪价值。月亮，成为连接彼此的情感符号；麦当劳则旨在成为那盏“始终在场的温暖灯光”，陪伴消费者度过每一个值得纪念的时刻。
在Leo团队的创意护航下，通过携手《黑神话：悟空》这一代表当代中国文化自信的IP，麦当劳不仅成功提升了品牌在Z世代群体中的好感度与话题度，更示范了国际品牌如何以创新姿态参与中国传统节日的当代建构，实现商业价值与文化价值的双向赋能。
本次中秋活动将持续至10月21日，我们期待以这次跨界合作为契机，与全国消费者共叙团圆，在金拱门下，共赏一轮寓意温暖与陪伴的明月。
