品牌方：抖音
代理商：WMY 五米外
“生活的意义，不在于纸上，也不在于他人，在于每一段经验，在于每一个觉得活着真好的瞬间。”
— —《悉达多》
抖音心动酒店榜×杨洋 《奔赴人生瞬间》
这是抖音心动榜酒店的首次发榜，第一次对外正式的品牌表达。
但客户的brief里，却并没有满篇幅复杂的、客观的、需要反复拆解的酒店数据，而是不断地，在字里行间提醒着我们一个关键词——人感。
Brief里有一句话：
“酒店提供的是⼀个舞台，但⾼光体验是由⼈来创造的”。
这是一个甘愿做舞台的心智，一个想要为旅行真实感受而服务的品牌愿景。
我们要做的，就是回归真诚，回归受众。
心动榜品牌的底层业务和所有竞品最大的差异性，也正是来自于此。
这不是一个靠综合理性点评的「平均分」而建立起来的榜单，心动榜的本质，是找到最多用户的点赞——那些「极值分」的向往——人们不约而同的心动。
最近常常能看到网上的一个话题 “人不就是活几个瞬间么” ，
话题下很多人表达着不假掩饰的向往。
这几年，我们开始对消费主义祛魅，
我们克制地压抑自己的需求，单纯只追求基本的“好吃”“舒适”“便宜”“性价比”......
但“祛魅”之后，却也同时看见了生活的苍白和平淡。
于是大家开始重新对生活“赋魅” 了，
于是淄博，于是天水，于是阿勒泰；
于是哪怕只有一个周末，也要让自己拥有从“活着”到“⽣活”的48⼩时。
因为我们实在太需要一些瞬息的热情，需要找回一些片面、冲动的热爱了，
允许自己为特别的一刻而心动，需要有一瞬间，只为尽力感受当下的快乐而活。
我们很快地锚定了「人生瞬间」这个主题。
可，人生瞬间。
这个词听起好像很大呀，壮丽，瞩目，与众不同的时刻。
但真实的是，我们旅行记忆中那些感到「人生值得」的瞬间：
- 它不过只是一个简单的拥抱，有些难为情，却让自己忘掉了城市的边界感；
- 可能反而是有些狼狈的，不好看也不体面。但真好，有那么一天我不用那么体面；
- 甚至就是一个无聊的瞬间，但那是努力了一年，才送给自己的一次“无聊”；
……
感谢席然导演，他和我们分享了他的许多故事，抓住了每一个平凡真实瞬间的动人。
在这个tvc里，无论是经历沉淀再次出发的杨洋、借助出演拍摄让自己好好休息了一天的博主、还是那一对儿真实金婚的老夫妻、以及bgm里哼唱远方家乡语言的年轻乐队…
最有意义的事，就是项目中的每个角色都没有在“扮演”什么，一起让这些“人生瞬间”，切实地真实了起来。
平面海报
清晨日剧跑ing
每天都是好天气，得劲儿～
摄制组肤色完美融入当地人
拍摄瘾大发的导演亲自扛起摄影机
人工降雨中
你们拍吧，我先飘一会儿
此外，临近十一预订酒店高峰期，我们也做了一个小小的事件，在三里屯，投放了我们从拍摄地带回来的日落。
它也许不是一个炸裂的，喧闹的事件，但我们希望，在这个看不到日落的城市里，和路过的用户分享一瞬间的美好。
在一场今天的日落里，一起发起对明天的向往。
最后，希望大家都能拥有随时对生活“赋魅”的心动，因为，生活不该为了“平均分”而活，没有边界的，才是人生呐。
