品牌方：支付宝
代理商：N3广告
2025年9月25日，敦煌戈壁滩上，两百号人整装待发，一路穿越荒漠抵达蚂蚁森林102号林，探访各自当年种下的小树。
这就是— —
蚂蚁森林9周年特别活动
荒漠森林12km徒步「能量走」
9年来，能量给了森林
这一次，换森林给你能量
蚂蚁森林9周年IDEA「能量走」——用一场从荒漠到绿洲的徒步，诠释品牌9周年主张「能量给了森林，森林给了我能量」。
为什么？
回到项目之初，品牌想做一波campaign，呈现9年中平台和用户间的情感积累，看见无数人对荒漠的改变。但在这9年里，长大的不止有树，更有那群爱种树的人。
深入了解后发现，不少树友老早就在评论区留言，说想去森林里亲眼看看自己种下的树。于是，这场持续9年的线上陪伴，变成了一次大型的线下重逢，这也是蚂蚁森林首次举办线下的大型树友聚会。
我们想用从敦煌徒步到蚂蚁森林102号林的方式，让树友们见证这一路生态的变化，在徒步的治愈中，用脚步丈量九年的互相陪伴，体会长大后的那片林带给自己的能量回馈。
在最后，终点冒出的那片绿、逐渐轻盈的步伐，会告诉大家：走过荒漠，会抵达绿洲。
200人的「能量走」
走出去，真的会有能量！
活动信息发布后，我们收到了超出名额30倍的报名，原来，大家想去蚂蚁森林的心早就拦不住了。
在徒步过程中，不论是我们还是参与者，都没把它当成一场单纯的品牌活动。每个人都认真在记录，替我们呈现蚂蚁森林可爱、有趣、生动的每一面。
在徒步结束时，各平台上更涌现出多篇自发的分享笔记内容。蚂蚁森林的能量不再是虚拟的数字，它变成了千人千面的情感流露，变成了活跃在网络上的每条笔记。
从出发时“即将和小树见面的期待”，到中途“亲眼看到树，亲身感受能量的传递”，再到结束时内心越发笃定“一直以来，是森林，也是自己的坚持，给了自己能量。”
这就是，能量给了森林，森林又给了我能量。
不去刻意安排
就算你原地不动，能量也会悄悄流动
一路荒漠，12km，上百号人，要怎么走，能否真的让大家感受到能量，故事如何不干扰地被记录···我们心里都没底。
但既然是徒步，不如就回归徒步本身。不去预想、不去为了获得能量设置关卡，就只是让大家自然地走出去，像过去参加过的每场徒步那样，用脚步去感受“路”。
因此，我们没有刻意安排，而是选择在不同的点位放上我们想说的话，也是蚂蚁森林9年来一直在传递的“能量”。
大家走完的12km，是9年来能量传递的最后一棒，
也是蚂蚁森林下一个起点。
蚂蚁森林，从不只是支付宝里的简单 “小游戏”，而是扎根日常的绿色实践，更是一种可落地的环保态度，是所有人绿色生活的真实表达。
用户每一次环境友好行为等等，都是在指尖 “积累绿色能量”，它会转化为阿拉善的花棒、敦煌的梭梭。那些在远方荒漠里顽强生长的绿意，素未谋面，但给你能量。
最后，一起走出去吧！自然会有能量！
