品牌方：字节跳动
代理商：比酷传播
逛博物馆时，脑海里是否会冒出一个又一个问号：
大石缸？陶俑的姿势？？石刻文字？？？…… 所有看文物时的迷茫与好奇都在豆包的智慧区！
豆包特别联合中国国家博物馆、中国钱币博物馆 、河南博物院、山东博物馆、安徽博物院、成都博物馆、洛阳博物馆七家博物馆，从中挑选出五件最具话题性的网红文物，把疑惑问出来。
安徽博物院
河南博物院
山东博物馆
洛阳博物馆
成都博物馆
这组平面物料分别刊登在五家博物馆周边的地铁枢纽区域，让即将到馆参观的游客提前了解到还有“豆包”这个逛馆神器，现在！立刻！马上！拿出手机识别看看！
地铁海报清晰展示产品UI及下载引导信息，实现从线下流量到线上互动的转化。
从线下到线上，无死角种草豆包识文物
线上，七家博物馆联合共创，带领用户轻松逛懂博物馆
围绕“在博物馆用豆包识别文物”的核心动作，我们以多个维度搭建达人传播矩阵，通过差异化内容设计与热点策划，强化豆包“视频识别”功能的用户认知。
- 专业科普类达人：打造“豆包识别文物+专业解读”相关内容，对比验证豆包在文物知识储备上的专业性，强化产品“专业可靠”的认知
- 亲子类达人：展现豆包对文物的趣味解读能力，能够解决家长“带娃逛馆无法答疑”的痛点，引发亲子群体共鸣
- 生活记录类达人：以日常感内容，将功能自然融入博物馆游览过程，展现功能在真实逛馆场景中的实用性，吸引对博物馆感兴趣的游客群体关注
此外我们还发现，豆包的便携性具有很强的公益价值，因此邀请残障人士、山村学生等“特殊人群”带豆包逛博物馆，实现豆包功能的正向口碑积累，进一步强化字节跳动“有温度的科技品牌”认知。
活动主话题#豆包带你逛懂博物馆 登热点总榜TOP34&种草榜TOP2，#挑战用豆包识别万物 登热点总榜TOP45&挑战榜TOP7，收获5支50W+点赞视频、13支10W+点赞视频。
一次精准的联动合作，一次“实用”的文化营销
回顾本次项目，我们认为成功的关键是找到了一个真实且适配的使用场景——识别文物。通过七家博物馆的联动背书，精准放大豆包的产品功能，体现出它在知识获取方面的权威与便携。创意呈现上，我们特意抓取讨论度较高的网红文物，在“Social感”和“游客的真实疑问”中反复雕琢文案，体现趣味性的同时尽可能引发用户共鸣。
另一方面，我们发现成功的文化营销往往是“实用”的，而不是虚无缥缈的自嗨。无论是让游客轻松看懂文物、让家长无痛带娃、还是助力残障人士感受文物魅力，都为用户带来了实实在在的帮助，这也是此次项目最大的价值。
此次博物馆联动是“豆包识万物”主题的第一站，从“识别文物”出发，我们期待豆包在更多场景下的精彩表现！
创作人员名单：
Client：字节跳动集团
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：姚晴、大林
Creative：（户外部分）刘轩维、付超；（传播部分）张婧婷、陈明月、赵楚琪
Art：张留飞
Media：刘双元、晒晒、王思阳
Video Production：张晨、程乙祖、卢真锐
