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这还是我认识的金典?2026和杨澜“懒”出新活法

众拓营销1天前

品牌方:金典
代理商:众拓营销

“你们都听说我的新年计划了吗?” 

最近,杨澜的一场特别发布会引发全网热议。

在伊利主题片中,一身利落西装上衣搭配舒适家居裤的杨澜,站在一个既像发布会现场又像居家客厅的空间里,以这句轻松的开场白,吸引了所有人的注意。在“57岁杨澜要退休?”的猜测后,她的澄清也随之而来:“别误会,不是退休,而是找到了更惬意的工作和生活方式。”

杨澜的“大事件”大型揭秘现场

这不仅仅是一次创意的伊利品牌内容,更像是一封杨澜写给公众的生活态度说明书。它抛出了戳中当代人的核心议题,“放慢节奏是否等于不努力?” “什么是现代女性的理想生活状态?”。从深耕事业的知性标杆到拥抱惬意的生活践行者,杨澜的形象转变,为这些问题给出了温暖而有力量的答案。

这还是我认识的金典?2026和杨澜“懒”出新活法-广告人干货库

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从为事业拼搏,到为生活用心,是倒退还是进化?

公众对杨澜的认知,长久以来与“高效”、“拼搏”紧密相连。从《正大综艺》中带领观众看世界的知性主持人,到创办《杨澜访谈录》、与全球顶尖头脑对话的媒体人,她的形象是“永远在线”的。这种形象激励了无数人,也无形中构建了一种期待:标杆人物,理应持续奔跑。

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因此,当她在视频里坦然说出“最近有点犯懒”时,所产生的反差并非形象矛盾,而是一种更为丰富的真实感的流露。这并非从事业到生活的退场,而是从单一赛道冲刺,到多维人生经营的进化。她在视频中诠释得明白,退出过度用力,而非退出热爱与价值创造。这种“惬意”,是一种更为清醒的主动选择,将同样的用心,从对外部事业的极致追求,部分地回调到对内心秩序与生活质感的构建上。

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现代女性的理想状态:拥有选择节奏的权利

而杨澜的此番“节奏调整”,也恰好击中了当代女性一种普遍存在的情绪节点:在多年的社会角色扮演与自我实现驱动后,对于“什么是理想生活”的再思考。理想状态不再是单一的事业成功图谱,而是拥有自主选择节奏、并能享受每一种节奏的能力与底气。

它关乎能否在需要时全情投入,也能在必要时坦然放松;能在职场中保持专业锋芒,也能在生活里享受琐碎美好。这种收放自如的自洽,或许比始终紧绷的完美,更具现代魅力,也更为人性化。杨澜通过自身状态的展示,恰恰为这种可紧可松、张弛有度的生活哲学,提供了一个极具参考价值的范本。

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“鲜活”人生:在每一个当下获得滋养

那么,这种更惬意、更自洽的状态,具体落脚在何处?视频给出了非常生活化的答案。

在杨澜展现的惬意生活场景中,金典始终以“品质生活伴侣”的姿态悄然陪伴。沙发小憩时随手可得的常温鲜牛奶,储物柜中常备无忧的安心储备,路过冰箱无需停留的便捷体验,都在无声地诠释着“不冰也好喝,常温也新鲜”的产品优势。对于杨澜而言,金典的存在,是帮她省去“折腾鲜奶”的琐碎时间,让她能将更多精力投入到热爱的事上;而对于万千女性来说,这份便捷与品质,更是她们平衡生活与事业、拥抱惬意状态的有力支撑。

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从“INF0.09秒超瞬时杀菌工艺”带来的鲜活口感,到“比树懒快一万倍的锁鲜技术”传递的专业温度,金典用科技赋能品质,让“随时享受鲜活”成为可能。它所倡导的无需刻意折腾,就能享受鲜活美好的生活哲学,与杨澜此次传递的生活态度不谋而合。好的生活,不该被琐碎束缚;优质的品质,应该为生活加分,而非增添负担。

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共创“鲜活”时刻:你的生活,是什么味道?

这场关于生活节奏的讨论,早已超越了个人选择的范畴,成为一场全民对“鲜活生活”的共鸣。杨澜的转变让我们明白,人生不是只有全力冲刺一种模式,懂得放慢脚步、拥抱惬意,才能更鲜活地感知生活的美好。而这,也正是金典始终坚守的品牌初心,不仅为消费者提供高品质的牛奶,更希望成为大家追求鲜活生活的陪伴者,助力每个人在自己的节奏里,活成喜欢的模样。

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正如杨澜在视频结尾,手持一杯牛奶,带着惬意笑容所说的:“好喝到懒得想别的。”这份“懒得想”,并非消极,而是在确信自己已拥有美好选择后的坦然与满足。我们或许都曾有过这样的“鲜活”时刻:也许是加班后抛开电脑,为自己热一杯奶的治愈瞬间;也许是周末拒绝无效社交,陪伴家人的温馨时光;也许是找到一件称心好物,让日常幸福感提升的小确幸。这些时刻无关宏大叙事,却构建了我们真实的生活质地。

你的“鲜活生活”是什么模样?是清晨无需匆忙准备的从容早餐,是午后沙发上配着牛奶的阅读时光,还是下班后卸下疲惫的片刻休憩?即日起,参与#杨澜的鲜活人生# #杨澜回应节奏论#话题讨论,分享你的鲜活生活瞬间,一起解锁惬意自洽的生活方式。

 


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#众拓营销#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#金典
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