健力宝×安踏全运会：劲在中国气

前言

激情全运会，活力大湾区！

全运会历史上首次实现粤港澳大湾区协同办赛，首次突破内地范围，在香港和澳门举办比赛项目，势必吸引远超往届的关注度，成为2025年年度最大的流量焦点之一。

广东本土饮料品牌健力宝，势必要支持大湾区全运会。

营销挑战：如何在这场全民关注的赛事中突围？

一、体育营销还能这么玩

趋势洞察：全运会赛事热点从场内向场外延伸，地域文化赋能出圈传播

我们洞察到，近年消费者对体育盛会的关注已从场内延伸至场外。大湾区全运会官方活用粤语元素、广府美食等在地文化符号，让传播语境更具烟火气与亲切感；赛事吉祥物被网友趣称“大湾鸡”，一跃成为新晋顶流，这些出圈内容无不烙印着大湾区的独特地域色彩。以粤港澳特色文化为桥梁，使大众在感受竞技体育热血紧张之余，亦能体会地域文化承载的精神力量，这一传播趋势，也为大湾区本土品牌创造了“以小搏大”的营销机遇。

跨界机遇：劲撑中国体育，健力宝的“气”和安踏的“劲”一拍即合

作为扎根大湾区的本土品牌，健力宝此番以“精神东道主”的姿态助力全运会，其“中国气”的品牌内核，与此次全运会官方合作伙伴安踏高度契合。

依托自身深厚的本土基因，健力宝助力安踏在大湾区实现“乜都劲”*的在地化叙事，让安踏的“劲”和健力宝的“气”从体育赛场延伸至生活场景，进一步提升品牌好感度。

*注：“乜都劲”是安踏×粤港澳全运会的沟通主题

二、劲撑全运会，大湾区劲在够“气”

我们以【劲在中国气】为核心口号，融湾区底蕴、承岭南风骨，借“乜都劲”的鲜活张力，重构“中国气”的时代表达。

以“气”为情感抓手，以产品为故事载体，将赛时贴热沟通点从宏大叙事的“中国气”，转移至大湾区日常的“烟火气”。

劲在好客气：“一盅两件”，美味茶点宴四方来客的客气

劲在有骨气：敢为人先，改革前沿敢打敢拼的拼搏骨气

劲在够飒气：南拳北腿，功夫文化传扬五湖四海的飒气

三、从点到面，从圈层到大众：多维联动引爆全运声量

（1）开幕应援够豪气，地标大屏点亮朝气

全运会倒计时&开幕期间，健力宝&安踏携手于广州北京路地标大屏，投放应援打气视频，集结大湾区众多“打气包”热情打卡，抢占全城关注！

（2）联名快闪汇聚人气，劲撑全运开幕喝彩

「劲撑」全运，不止是一句口号，联名快闪活动落地大湾区9城45家安踏门店！

现场挑战“叶问蹲”激发市民胜负欲，纷纷踊跃出“腿”，用切身行动应援粤港澳全运会，累计UGC笔记内容超4000+。

（3）公关报道精准发力，穿透体育圈层

（4）湾区观赛接地气，饮用场景与在地文化双向赋能全运

从镬气爆棚的美食店，到拳拳生风的武术纪念馆；从农庄生猛走地鸡，到茶楼精致的虾饺；健力宝结合大湾区美食文化&武术文化，联动一众粤语区本地KOL呈现大湾区的多种气，为全运打气拉关注！

结语

赛事的热度会消退，但情感的链接会沉淀。

这次跨界联动的赛事贴热营销，不是向消费者“索取”关注，而是向他们“存入”一份共同记忆和文化认同。这份一起打过气的“情感存款”所带来的品牌好感与忠诚度，才能在用户心中构建一个长期的、稳固的品牌位置。