品牌方：京东
代理商：WMY 五米外
年过完了，我们返程的行李箱、后备箱里塞满了爸妈放的五花八门的的特产——腊肠、土鸡蛋、手作的咸菜……
我们背着这些沉甸甸的爱，回到城市，继续生活。这是每年春节后既定的程序，像一种无声的仪式。
但今年，我们忍不住想：返程时，是不是也能给爸妈留下点什么？
而京东健康从这最日常的视角切入，洞察到一个微妙却普遍的现象——
中国式亲情，
都藏在那句“你要好好照顾自己”里
中国人不太擅长说“爱”。
爸妈想你了，电话里问的是“最近身体怎么样”；你关心爸妈，开口也是“最近身体怎么样”。
关心身体，是我们文化里最安全、最正当、也最含蓄的情感载体——是无论如何都不会出错的表达。
但我们发现一个微妙的错位：
小时候照顾我们的他们，不知不觉间到了时常服药、需要被我们照顾的年纪。
为了让“父母用药安全”这一容易被忽视的话题，走进更多人的视野——
京东健康联合新周刊一起，在2026年春节发起了：
「爱的贴贴」父母安全用药关怀倡议
通过随单赠送的形式，京东健康在春节期间免费派送了20万份「爱的贴贴用药提醒贴纸」。
用一套暖心的贴纸，把说不出口的爱，贴在药盒上。
将“关心父母的身体健康”转化为“为父母的家庭药箱做一次年检”。
在返程前，帮父母整理家庭药箱，贴上贴纸，清除过期药，补充常备药。
在贴纸的视觉呈现上，字体够大、颜色分明、留白充足，只需填写剂量和时间，即可贴在药盒或说明书显眼处以及药箱上。
保持美感的同时，不忽视父母最在意的“看得清、读得懂、忘不掉”。
我们还借助新周刊的声量，将这套「爱的贴贴」做成了一套内容海报去传播。
一张小小的贴纸，不仅是用药提醒，更是一种情感的具象化——
当父母每天吃药时看到这些字，就像我们在耳边轻轻叮嘱。
在看得见的寻常日常中，爱意贴心生长
在视频故事里，我们以一个过完年即将返程的孩子的离家感悟为主线，不去刻意煽情，只把那些我们都经历过的日常，老老实实还原出来。
视频
爸妈往后备箱塞特产的身影、饭桌上永远堆到你碗里的菜、还有他们对着药品说明书一脸迷茫的样子……
以及，当你终于发现他们已经到了白发满鬓的年纪时，心里那一下轻轻拉扯的酸涩。
那些亲情牵挂，那些深刻的爱，不必宏大的言语诉说与矫饰，它就藏在日复一日的平凡日常里。
让新年的温暖瞬间，定格在有爱的画面里
我们把视频里那些亲情瞬间，定格成四张有爱的画面——
将「爱的贴贴」的关怀维度扩大，从关心父母的用药安全到父母生活里的点点滴滴：
提醒爸妈“爱没有保质期”的俏皮；叮嘱他们“别服老”的心意；
让爸妈“多挪动脚步”的健康期盼，也是把发红包的“实力”，落成按时吃药的“行动力”。
写在最后
回过头看，这个项目的起点其实很简单——中国式的爱，从不直白。
它藏在爸妈往你行李箱里塞的土特产里，藏在那句“到了来个电话”里，也藏在你贴在药盒上的那张“饭后吃两粒”的贴纸里。
同样的，中国式的子女，也未必擅长表达……于是有了这套小小的贴纸。
比起惊天动地的宏大创意叙事，它是有些“笨拙”的——
一张提醒吃药的时间表，一句“别服老”的心里话，一个“爱没有保质期”的小愿望。
但有时候，最笨拙的，其实最戳心。
当那些贴纸被一张张贴在药盒上、冰箱上、血压计上，它们就不再只是贴纸了。
它们是“见字如面”的陪伴，是“爱在一起”的证明，是我们在爸妈看不见的地方，依然在惦记他们的每一天。
今年春节，我们用关心身体的方式，和父母的爱来了一场双向奔赴。
感谢所有参与这场奔赴的人。
京东健康，愿天下父母身体健康，愿每一份说不出口的爱，都有枝可依，有处安放。
