品牌方：58同城
代理商：香蕉气球
春节总是品牌的必争节点——情绪高点、消费高峰、传播流量全面释放。
而在这个人人都想“发”的马年，58同城用一句#马上58马上发#，在年味和情绪之间找到了那个最恰到好处的共振。
闫妮×范丞丞双代言，共同上演一场横跨春节前后、覆盖BC双端的整合营销攻势。从代言人策略到创意玩法，从媒介布局到数据成绩，这一场“发”得漂亮的品牌战役，正在定义生活服务平台的新春营销范本。
一、“马上发”背后：
从社会情绪到品牌机会
2026的春节，有点不一样！
一方面，“发”成为全民情绪密码。面对经济复苏、职场转折、生活焦虑，人们期待一场“好运发生”；
另一方面，年轻人、新兴中产、职场奋斗者，正成为春节内容与消费的主力。
58同城敏锐捕捉到这种转变——在延续“事事可成”的品牌精神基础上，提出更年轻化、更具情绪价值的新命题：#马上58马上发#。
这不仅是一句应景的“拜年口号”，更是立足业务与用户双端的传播符号：
-对用户：上58，同样能“发”，能找到好工作、好房子、好生活。
-对商家客户：在58，同样能“发”，能发招聘、发房源、发信息、服务发帖。
一句“马上发”，让C端的好运期待与B端的生意爆发实现了双向共鸣。
二、代言人双核：
闫妮×范丞丞，跨代共振的品牌表达
实力派演员闫妮：可信赖的“生活专家”
从国民好感到松弛生活态度，闫妮代表着真实、温度与稳妥感，她以HR、房东、商家等B端角色出镜，为品牌注入信赖与专业的底色。她说的每一句“上58”，都像是朋友的生活建议。
全能艺人范丞丞：新世代的“活力代表”
年轻、阳光、话题度高。范丞丞化身C端角色——求职者、租客、消费者等，每一个身份都贴近年轻人的日常。
他让58这家熟悉的平台，变得更有青春气息，用活力化解大众对生活服务平台的距离感。
这对“跨代双核”组合，一个稳住信任，一个点燃新意，不仅让品牌覆盖更广人群，也让不同圈层在同一个符号下产生情感共振。
三、创意打法：
用“发”的符号，把生活故事讲得更动人
整个传播以“发”为视觉与语义锚点，形成一套贯穿全场景的创意体系。
1、符号统一：从主视觉、红包封面到线下媒介“抱发”装置，形成春节期间极高识别度的符号资产。
2、四支创意视频：围绕双代言人差异化演绎四种电影类型，特工片、悬疑片、科幻片、爱情片，把平台生意上演成电影大片，既有范丞丞式“抖帝”潮流节奏，也有闫妮式温情幽默。
3、线下+线上闭环互动：粉丝打卡、品牌周边、解锁大屏再到“我发摇”舞挑战，全民可参与、可二创，实现社交裂变传播。
一句“马上发”，就这样被演绎成一个可以被共创、被互动、被情绪驱动的春节品牌事件。
四、结果与口碑：
从“被看见”到“被喜爱”
数据层面，58同城本次新年营销实现了用户与客户双端的跨圈层触达：
>线下36城广覆盖带来超百亿级（154.1亿）曝光
>#马上58马上发#和#闫妮范丞丞马上58马上发#等微博热门话题总曝光超14.2亿，话题讨论量超100万
>抖音全民任务#祝你马上成功马上发#视频播放量超74亿，自然热点#开工后第一支手势舞来了#登上抖音挑战榜第8位
>范丞丞单条视频点赞：430万+
>累计互动量（转赞评）超2.7亿+，总参与人数超281w+
更重要的，是口碑的“发”：
无论是用户对闫妮式的真实代入感，还是年轻人对范丞丞活力演绎的好感，社交平台上普遍呈现“品牌焕活、更年轻、更有温度”的评价。
五、品牌升华：
连接BC双端，共发2026
“发”，不仅是一场新年的仪式，更是58同城对未来的承诺。它意味着平台对用户的助力，也代表对商家客户的共赢期待。
通过2026新春营销，58同城进一步巩固了“有事找58，上58都能发”的社会认知，实现从“生活服务品牌”向“生活信赖品牌”的升级。
在服务更广阔的赛道上，58同城正以更松弛、更年轻、更可靠的姿态，陪每一个奋斗者“马上发好事、马上发好运”。
新的一年，让好事与生意都“发起来”。
马上58，马上发。
