品牌方：滴滴出行
代理商：有点意思
夏天来了，
但夏天还在回味：“春天真好啊！”
（编不下去了。夏天了，想补上个春天的复盘：）
春光正好，人心也随之舒展。
哪怕只是一段车程，也能变成最小单位的春游。
感受到大家那颗向往春天的心，
滴滴为大家准备了一堆春日专属Offer——
春天真好啊，去看看更好
春天的美好，融进你生活的每一个目的地，
让你忍不住，想往春天里走一趟。
我们以春天各个意向为卡面载体把春天的气息，
变成一张张香卡放进车里
你坐上滴滴，春天从鼻尖抵达心里。
行程结束，香卡归你
把春天，带在身上，也带进生活里
没想到，这些香卡让无数人在小红书上晒了起来
迫不及待打滴滴来一场最小单位的春游。
别纠结春天去哪了，我们直接给你方案。
这套春日出行提案被我们投上了长沙的大屏
普通人拍的照片，配上长沙人最熟悉的口吻：方言。
养宠的朋友也别慌：宠物友好公园，帮你挖出来了
去哪过春天自己选，实用性拉满，忍不住驻足拍拍拍
但我们只想说：
你负责打滴滴去春天，剩下的莫操心咯～
别羡慕别人去潍坊放风筝啦
我们在潍坊搞了一条巴士专线
专门接你去风筝节现场
“春天杠好咧，出去溜溜更好”
跟春天就是这么熟
上了大巴，还能领到滴滴定制的小燕子风筝
到了现场，直接开飞
抬头一看，各种滴滴风筝跟你打招呼：
“用滴滴AI打车，把春天接上车吧！”
春天怎么能不去婺源看油菜花
我们也直接给你安排了专线
一车接送，四个地方的美景一次逛完
篁岭、婺女洲、望仙谷、三清山，全给你包了。
车身直接用江西话“皮一下”
本地人看了想笑，忍不住来一句：
“这车，蛮有春天味道嘞。”
全国赏春胜地，滴滴都给你安排明白了：
香卡、非标点位、车贴、实用赏花攻略……
任务只有一个——
邀请你滴滴去感受春天，去欣赏春天，
去发朋友圈叫没出门的人出门。
比起出行工具，滴滴更变身为你身边那个
总喊你还载着你出去玩的朋友
春日旅程虽已收官
但先享受春天的人已经盘点好了和滴滴过春天的
前方报道，欢迎一睹为快
这次滴滴与春天的尝试，想试一个不一样的方向：品牌能不能不用更大声，而是用更“在场”的方式被听见？
所谓“在场”，即是主动缩小品牌的自我表达，放大用户当下的实用需求，做一些当时当地、消费者真正用得上的广告。
而长沙的方言提案、潍坊的风筝专线、婺源的赏花环游等落地动作，正延续了这一思路，同时也是滴滴品牌“去往每一种生活”的具象化表达。
收到这份Offer后，无需回复。
春天与夏天已经完成了交接，只邀你打上滴滴去往最近的夏天报到就行。
创作人员名单
客户｜Client：滴滴出行
创意代理｜Agency：POP
创意合伙人｜Creative Director：Patrick
文案｜Copy：李李
美术｜Art：Mona
阿康｜Account：可乐
摄像｜Camera：小鱼 毛衣
视频制作｜Production：小鱼
