近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元，共计32万元。
据多家媒体报道，双方均未提起上诉，目前判决已经生效。
奈雪推出“米布布”，蹭上LABUBU流量
2025年，LABUBU正处于现象级爆火阶段。不仅长期占据潮玩市场热搜，还频繁出现在明星、网红和社交媒体内容中，成为年轻消费者追捧的顶流IP。
泡泡玛特向法院提起诉讼，认为奈雪的茶未经许可就擅自用跟“LABUBU”几乎一模一样的标识做商业推广，容易让消费者误认为双方存在联名合作、品牌授权或其他商业关系，构成不正当竞争。
面对指控，奈雪的茶辩称，自己的宣传文章下面标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”，已经尽到了提醒义务，不会导致消费者混淆。
此外，奈雪还强调，活动中赠送的LABUBU盲盒均通过正规渠道购买，并非假货，也不存在冒充授权商品等行为。
法院判定：构成不正当竞争
对于奈雪的说法，法院并未采纳这一观点。
法院审理后认为，“LABUBU”这个商品名称在潮玩领域已经有了极高知名度，能够起到识别商品来源的作用，属于受法律保护的“有一定影响的商品名称”。
奈雪的茶明知道LABUBU名气大，还推出名字和它高度相似的“米布布”，并在宣传里头把“LABUBU”“米布布”“布布”这些标识突出使用。
对于普通消费者而言，这类宣传内容很容易使人误认为奈雪与LABUBU之间存在品牌联名、授权合作、商业冠名等特殊关系。
法院指出，这种行为已经足以造成市场混淆，属于《反不正当竞争法》所禁止的不正当竞争行为。
不仅如此，在相关宣传页面中，“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”等声明均被放置在页面底部，并采用较小字体展示；而“喝米布布抽LABUBU”等宣传语则以醒目的大字号位于页面中心位置。
也就是说，消费者最容易注意到的是“大字宣传”，而非“小字声明”。
“大小字陷阱” 投诉年增93.4%
“大字宣传、小字免责”的营销手段并非个例。记者注意到，在黑猫投诉平台，涉及该类问题的投诉量快速增长，2025年已达5272件，较2024年增长93.4%，问题多集中于电商、旅游及金融产品领域。今年“3·15”期间，中国消费者协会联合中国应用法学研究所发布的2025年全国消费维权十大典型司法案例里，也有商家采用“大字宣传、小字提醒”方式销售商品的案例，误导消费者，需担责。
2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
