品牌方：可口可乐
代理商：ogilvy 奥美
（图片截取自活动主题片）
随着2026年FIFA世界杯拉开战幕，作为其官方合作伙伴，【可口可乐】在中国市场启动以“此刻举杯 为我们的FIFA世界杯”为主题的营销活动，旨在将这一全球体育盛事，转化为连接每个人的“FIFA世界杯”，为所有人的欢聚时刻注入畅爽与激情。
在全球层面，【可口可乐】邀请世界各地的球迷共同感受赛事的澎湃激情 （a rollercoaster of emotions）。为深化FIFA世界杯在本土市场的情感内核，【可口可乐】在中国市场将这种“感受”从赛场上的胜负瞬间，延伸至每一次因足球而生的真实欢聚之中，通过一场贯穿赛前赛中的“横幅（TIFO）传递”，将宏大的赛事叙事，转变为人人皆可参与和共享的“我们的FIFA世界杯”体验。
在预热阶段，FIFA世界杯【可口可乐】主题曲《JUMP》正式发布。歌曲将具有东方韵味的民族乐器融入国际摇滚经典，实现了中西音乐的碰撞与创新；更力邀品牌代言人刘宇宁用中国声音唱出全民对FIFA世界杯的热情。歌曲一经发布，便迅速点燃全网热情，在社交媒体上引发了广泛的讨论，为TIFO传递活动积累了首轮声量。
FIFA世界杯【可口可乐】主题曲《JUMP》MV
在线下，【可口可乐】主题TIFO正式在各地城市足球联赛期间开始传递。线上的TIFO传递同步展开——【可口可乐】在抖音平台邀请万千用户以#此刻举杯为我们的FIFA世界杯#为话题分享个性化FIFA世界杯时刻，共同打造线上TIFO，让每个人的热情都成为巨绘TIFO拼图的一部分。
线上TIFO拼图活动
这场历经一个月的线上线下激情接力，随着2026年FIFA世界杯的开幕而达到高潮。【可口可乐】发布主题影片——展现了TIFO从球场到街头巷尾，从传递到汇聚的全过程，诠释了“我们的FIFA世界杯”无处不在。同时，“【可口可乐】FIFA世界杯「聚」场”也在FIFA世界杯开幕式当天正式于广州开启，并联动全国上万个商圈、餐饮、娱乐场景，打造沉浸式观赛体验；各类FIFA世界杯主题的【可口可乐】限定罐，以及阿迪达斯联名款服饰也已同步惊喜上市，持续点燃赛事激情。
【可口可乐】FIFA世界杯主题影片
【可口可乐】FIFA世界杯「聚」场现场图
【可口可乐】FIFA世界杯主题包装
随着赛程的开启，这份欢聚狂欢还将以更多元的方式持续升温。线上，【可口可乐】携手百度一镜，利用AI技术打造行业首个品牌超写实明星实时互动数字人AI范志毅。消费者扫描【可口可乐】产品，即可在【可口可乐】官方小程序与“看球搭子”AI范志毅进行关于FIFA世界杯的实时趣味对话，AI完美还原范志毅的口音、语气，为消费者提供充满乐趣的每日观赛体验。在赛事期间，展现球迷观赛欢聚时刻的实时海报也将登陆各大社交媒体平台。此外，【可口可乐】还与足球界的标志性人物何塞·穆里尼奥合作，在【可口可乐】官方社交媒体账号推出实时社交视频内容系列，其AI“数字孪生”形象在比赛期间将展开趣味辩论。
数字人AI 范志毅
足球不仅仅是一项运动，它是一种共同的激情，一种交织着情感的纽带，将所有人连接在一起。【可口可乐】期待与所有消费者一起，将足球的激情融入每一个日常欢聚中，让每一代人的FIFA世界杯都绽放光彩，真正地为“我们的FIFA世界杯”举杯。
本次活动的营销创意由【可口可乐】与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队和 WPP Media联袂呈现。
